道道網(wǎng)訊 吳炳新，這位濟南、山東乃至全國曾經(jīng)家喻戶曉的人物，已經(jīng)“沉寂”了很多年。許多見證過那段“歷史”的人都有這樣的疑問：他還好嗎？三株還在嗎？

近日，經(jīng)濟導報記者近距離訪談吳炳新，為大家揭開這個謎底。

閑不住的人

12月上旬，一個清冷的霧天，經(jīng)濟導報記者來到吳炳新位于濟南市山大北路的辦公室。

82歲的吳炳新熱情、健康、笑容明朗，完全不像這個年齡的老人“該有”的樣子。受他的感染，室內(nèi)的氣氛很快溫暖清朗起來，仿若隔離了窗外的濃霧。

如今的吳炳新依然很忙，時間安排得很緊，除了在公司總部處理事務(wù)，他跟很多年輕人一樣，滿世界出差。

采訪就從他的身體開始說起。吳炳新還是講一口標準的膠東話，語速適中，中氣很足，舉手投足間流露著骨子里的自信。

30年前，吳炳新曾經(jīng)罹患肝癌，他深知癌癥對一個人、對一個家庭意味著什么。而如今的他神采奕奕，用老友的話說，還在“活蹦亂跳”地忙工作。吳炳新說，研究了這些年中醫(yī)，自己就是最大的受益者。

當年，三株這座“大廈”轟然傾倒之后，吳炳新的身體一度非常不好。他把企業(yè)交給聘請的總裁管理，自己隱居幕后，一邊“療傷”，一邊積蓄能量。

他研究中醫(yī)，研究消費論，出了數(shù)本書，拿出一本就是幾十萬字。他帶領(lǐng)團隊做科研，取得了幾十項國內(nèi)外專利。

做研究，出這么多書，哪來的那么多精力？吳炳新笑著說，他是個閑不住的人，不干點啥就渾身不舒服。“《消費論》（三卷本150萬字）的框架（4萬字），就是我在北京住院期間寫的。平時不斷積累，不斷思考，這些東西都在腦子里裝著，寫出來就是水到渠成的事。”

很多公眾以為，三株已經(jīng)不在了。吳炳新說，造成這樣一種“誤解”的原因，是三株這些年一直在埋頭做科研、做臨床試驗，營銷做得很不夠，這也是他對企業(yè)發(fā)展最不滿意的地方。

涅槃重生

提起三株，就無法回避多年前的“常德事件”。事件以三株勝訴告終，三株卻也為此付出了慘重的代價——官司雖然贏了，但是企業(yè)垮了。

正所謂“好事不出門，壞事傳千里”，那件“壞事”造成的影響已經(jīng)無法挽回。吳炳新也做過很多努力，咬著牙想把三株的大旗重新立起來。但是，一切都是徒勞。當一種認識先入為主占據(jù)了公眾的認知，任憑你再怎么解釋，人們也很難再相信。

這時候很多人勸吳炳新另起爐灶，重新做一個品牌。以他的能力，這不是多么困難的事情。但是吳炳新沒有這么做，他認為三株沒有錯，沒必要更名。他固執(zhí)地認為，三株不會死，它只是受了重傷，需要一些時間恢復。只要肯下功夫，慢慢做，總有一天人們會重新認識它。

可是，讓一個被負面消息纏繞得奄奄一息的企業(yè)恢復活力，太難了。此后的這些年，吳炳新和三株退出了人們的視野。鮮有人知的是，“消失”了的他們，其實一直在苦熬，在發(fā)展，在等待一個涅槃重生的機會。

30年過去，吳炳新把自己“熬”成了美國休斯頓大學的教授、博導，熬成了世界中醫(yī)藥藥學發(fā)酵研究專業(yè)委員會名譽會長，成為一位名副其實的專家型企業(yè)家。而他們的研究成果，也逐漸受到業(yè)界矚目并被一些普通消費者認可。

因為條件所限，三株的部分實驗被放在一些“大”醫(yī)院的實驗室去做。一位頗有名望的老專家找到吳炳新，主動洽談合作。他說，吳炳新都這么大年紀了，還在拼命工作，他一定不是為了自己。

聽了這番話，吳炳新很欣慰：“我就是想做點事。單從生活考量的話，我早就可以放下工作，跟很多同齡人一樣，頤養(yǎng)天年了。”

荊棘之路

從自身經(jīng)歷過的癌癥，到生命的“頭號殺手”心腦血管疾病，吳炳新和他的團隊都沒有放棄過攻堅克難。26年積累下來，三株的28款發(fā)酵中藥專利產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了消化系統(tǒng)、心腦血管系統(tǒng)、糖尿病、腫瘤和雜癥等領(lǐng)域。

知道吳炳新是個“能人”，在中醫(yī)藥方面很厲害，朋友有什么煩惱也愛跟他說。幾年前，一位朋友告訴吳炳新，他的家人飽受便秘之苦。吳炳新說，因為自己和身邊的人都沒有這個煩惱，他從來不知道，這竟然是一種讓人如此痛苦的疾病。從那以后，他和團隊開始研究這個病的發(fā)病原理，“用于預防和治療便秘的益生菌發(fā)酵組合物”還在2015年獲得了專利授權(quán)。

中藥益生菌發(fā)酵是一門新技術(shù)，甚至被認為是一個新的行業(yè)，是一條無人涉足過的荊棘之路。吳炳新坦言，自己走得十分艱辛。科研需要政策支持，更需要巨額資金。自己和科研團隊把理論研究透了，產(chǎn)品開發(fā)出來了，在推廣時卻又遇到了障礙：“大多數(shù)人對這個新技術(shù)不了解、不認可。你去推廣，明明是為了治療他的病，為了讓他更健康，他卻認為你看上了他的錢包。”

吳炳新坦言，三株個子太矮，有些東西夠不到，還是得想辦法讓人知道他們在做的事，才能獲得關(guān)注，得到支持。

重回“藍海”

在此之前，吳炳新曾經(jīng)高薪聘請了7任總裁，代他工作。然而，他們終究不是吳炳新。

48歲開始創(chuàng)業(yè)，從賣豆芽開始，到承包商場積累第一桶金，到創(chuàng)立三株，3年的時間做到年銷售額80億，吳炳新是商業(yè)史上傳奇般的存在。

吳炳新認為，三株走的是高科技的路子，做的是高科技的產(chǎn)品，屬于藍海市場。但之前的管理者把他的營銷方法都丟掉了，用紅海的戰(zhàn)略來做三株的產(chǎn)品營銷，那注定是要失敗的。吳炳新說，下一步他會親自抓營銷，調(diào)整方向，打開一片新的天地。

除了用于養(yǎng)生保健、治病救人的中醫(yī)藥材，吳炳新還把益生菌發(fā)酵這一技術(shù)應用在了化妝品上面。以益生菌多菌共生發(fā)酵中藥提取物作為原料的“生態(tài)美5.0”系列產(chǎn)品全新上市，被稱為“可以吃的化妝品”。而隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及，三株也加大了新媒體購物平臺的推廣，很多“生態(tài)美”的擁躉又“回來”了。

如今，吳炳新的身體已復健。“不久的將來，我?guī)е辏惨匦禄貧w。”采訪最后，吳炳表示。

30年過去了，市場早已不是當年的市場。涅槃以后的三株，也已不是當年的三株。吳炳新，這位昔日的“營銷教父”能否帶領(lǐng)三株重現(xiàn)輝煌，我們拭目以待。

【責編：瑾泱】