? ? ? ?道道網(wǎng)訊 “電商直播在疫后期會繼續(xù)迎來發(fā)展，這是互聯(lián)網(wǎng)營銷升級版。”近日，中央財經(jīng)大學(xué)市場監(jiān)管法律研究中心就“電商直播行業(yè)的發(fā)展與規(guī)范研究”課題召開論證會。中國政法大學(xué)市場監(jiān)管法治研究中心主任劉繼峰表示，網(wǎng)絡(luò)直播中的營銷是有交互的，與傳統(tǒng)的廣告有明顯的區(qū)別，對于其發(fā)展，我們需要持一個相對超前的發(fā)展視角來關(guān)注有關(guān)問題。

　　中國政法大學(xué)市場監(jiān)管法治研究中心主任劉繼峰

　　劉繼峰表示，關(guān)于電商直播的對象或難點有幾個特點：一是電商直播是一種高度的復(fù)合關(guān)系，除了營銷廣告外，從法律角看，可能還會涉及一些國家安全問題，還有社會文化道德問題。

　　其次，是具體部門法的問題，而部門法的問題又有多個部門法同時呈現(xiàn)，可能會出現(xiàn)在多個部門法的回應(yīng)點上，到底應(yīng)該怎么去把握，最后會呈現(xiàn)出一些比較技術(shù)性的東西，或者針對性比較強的點。“無論是在立法上，還是在法規(guī)落實上，甚至在實際操作上，要想提出一些比較具體的建議，存在一定難度。”劉繼峰表說到。

　　“因為疫情原因，電商直播呈現(xiàn)出了暴發(fā)式增長。即便疫情結(jié)束以后，這種業(yè)態(tài)也會繼續(xù)保留下來，也應(yīng)該算作是互聯(lián)網(wǎng)營銷升級版。”對于研究的適度超前問題，劉繼峰認(rèn)為，研究要有適度的超前，或者說有一定發(fā)展的視角。在疫情中出現(xiàn)的一些特殊現(xiàn)象，是否要把它作為一個常態(tài)化現(xiàn)象去研究，可能還要關(guān)注5G狀態(tài)下這營銷的特點。

　　劉繼峰表示，網(wǎng)絡(luò)直播中的營銷是有交互的，與傳統(tǒng)的廣告有明顯的區(qū)別。5G狀態(tài)下可能這種交互就不僅僅是這方發(fā)出一個彈幕，那方做出一個回應(yīng)，而有可能就像現(xiàn)場一樣，消費端問一個問題，賣方直接就回應(yīng)，就相當(dāng)于說把傳統(tǒng)經(jīng)濟中的買賣關(guān)系放到一個虛擬場景，但在信息傳達(dá)上是完全同步的。“這種關(guān)系是否還作為一個單純廣告關(guān)系？因此，在發(fā)展問題上，我們可以持有一個相對超前的發(fā)展視角來關(guān)注有關(guān)的問題。”

　　對于電商直播種新的形態(tài)業(yè)態(tài)的特點是什么？這些新特點是否達(dá)到了需要有法律關(guān)注的程度？如果傳統(tǒng)法不能夠應(yīng)對，是不是需要制定一個相對專門性的法律？

　　“增加制定一個全國性的法律我覺得不太可能，因為畢竟大部分關(guān)系我們都用傳統(tǒng)法還是可以解決的。”劉繼峰表示，有可能像互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣，出臺一個專門的部門規(guī)章來定位它的一些基本性的法律關(guān)系。

　　劉繼峰指出，在不同法的關(guān)注點上，是不是也需要有一個中心？比如反不正當(dāng)法，現(xiàn)行反不正當(dāng)競爭法中共有7種行為，其中有5種行為可能會出現(xiàn)電商直播業(yè)關(guān)系中，有幾種是大量出現(xiàn)的，比如說刷單問題、詆毀的問題、有獎銷售問題等。“我們可以再確定幾個法的重點，在一個法中以某幾個方面作為重點研究對象。這樣就可以避免一把抓，可能會呈現(xiàn)出更好的效果。”