上海發(fā)布三年行動計(jì)劃，提高集聚度，打造直播經(jīng)濟(jì)高地

發(fā)力直播電商，目標(biāo)6000億元

道道網(wǎng)訊 打造具有國際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地，上海排定時間表：到2026年，上海直播電商零售額力爭達(dá)到6000億元；形成10個全國領(lǐng)先、具有國際競爭力的頭部直播平臺，培育一批規(guī)模大、帶動作用強(qiáng)、國內(nèi)有影響力的主播服務(wù)機(jī)構(gòu)（以下簡稱MCN機(jī)構(gòu)）；打造一批國內(nèi)知名的各類直播活動IP品牌，梳理并發(fā)布100個特色直播場景。

這是9月2日正式公布的《上海市推動直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃（2024—2026年）》（以下簡稱《行動計(jì)劃》）所擘畫的藍(lán)圖。

加快主體培育

2023年，上海市直播零售額為4371億元，占全國直播零售額的10.7%，省市排名第三，城市排名第一；2022年上海網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模位居全國第三；頭部直播平臺集聚，全國頭部直播平臺中有嗶哩嗶哩、小紅書、拼多多、喜馬拉雅4個在上海；上海品牌直播發(fā)展迅速，一批有特色的MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作和傳播了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……正在大步邁向國際消費(fèi)中心城市、國際數(shù)字之都、國際文化大都市的上海，發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢較為明顯。

然而，相關(guān)調(diào)研也顯示，上海直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在集聚度不夠、人才引育機(jī)制不完善、商務(wù)成本偏高、MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展不充分等難點(diǎn)和痛點(diǎn)，亟需破題。

上海直播電商聯(lián)盟秘書長曹原豪認(rèn)為，《行動計(jì)劃》立足上海優(yōu)勢，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，在加快主體培育、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加強(qiáng)要素保障、支持直播經(jīng)濟(jì)走出去等方面都有針對性的舉措，為上海直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

讓“上海貨”聲量大起來

直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)主要包括品牌商、直播平臺、MCN機(jī)構(gòu)及主播四個環(huán)節(jié)。直播經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，生態(tài)鏈的任何一方都不能“掉鏈子”。

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，各大直播平臺存在“上海本地好貨較為難找”的情況。為了讓“上海貨”聲量大起來，《行動計(jì)劃》提出，以直播帶動產(chǎn)業(yè)，鼓勵直播平臺深度嵌入本市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。鼓勵制造業(yè)企業(yè)通過直播促進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)，打造“上海時尚出品”品牌與創(chuàng)新產(chǎn)品。推動直播平臺、MCN機(jī)構(gòu)與本地特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的供需對接。同時，鼓勵涉農(nóng)區(qū)開展電商示范村建設(shè)，通過直播拓展特色農(nóng)產(chǎn)品銷路等。

“用直播經(jīng)濟(jì)這一新質(zhì)生產(chǎn)力來賦能上海國際貿(mào)易中心和國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，是此次《行動計(jì)劃》的最大亮點(diǎn)，也是上海打造具有國際影響力直播經(jīng)濟(jì)高地的題中之義。”復(fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任、消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）主任張伊娜說。

在直播平臺、MCN機(jī)構(gòu)以及直播基地等直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的其他維度，《行動計(jì)劃》也給出方案。如，擬成立上海國際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟，做好信息、認(rèn)證、政務(wù)服務(wù)。又如，聚焦直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，支持長寧區(qū)、楊浦區(qū)、松江區(qū)、虹橋國際中央商務(wù)區(qū)結(jié)合時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、平臺集聚、品牌產(chǎn)銷融合等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造各具特色的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

此外，針對直播平臺和MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步賦能跨境電商、開展國際合作交流的呼聲，《行動計(jì)劃》明確，鼓勵有實(shí)力的直播平臺拓展海外市場，擴(kuò)大國際影響力，還提出要依托虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心，提供相關(guān)政策咨詢、投資促進(jìn)、金融財(cái)稅、風(fēng)險防范、爭議解決等服務(wù)，從而更好服務(wù)直播經(jīng)濟(jì)走出去。

暢通人才引育

直播經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，專業(yè)化、高素質(zhì)的行業(yè)人才成為最緊缺的資源痛點(diǎn)。《行動計(jì)劃》直擊“直播人才認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)還不夠清晰”“直播人才納入緊缺人才目錄”“直播人才培訓(xùn)激勵”等行業(yè)呼聲很高的問題，提出將積極推薦直播企業(yè)納入上海人才引進(jìn)重點(diǎn)機(jī)構(gòu)目錄；鼓勵各區(qū)根據(jù)直播人才對區(qū)域發(fā)展的貢獻(xiàn)，在特殊人才引進(jìn)方面給予政策傾斜；支持直播經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員申請保障性租賃住房；鼓勵符合條件的從業(yè)人員個體繳存住房公積金并享受相關(guān)公積金使用政策等。

在鼓勵跨境電商企業(yè)依法合規(guī)開展直播業(yè)務(wù)方面，《行動計(jì)劃》提出，如確需聘請的外籍直播人才，由行業(yè)主管部門研究評估推薦后，可作為“外籍高精尖缺人才”給予辦理工作許可。

今年5月24日，人社部發(fā)布公示，擬增加網(wǎng)絡(luò)主播等19個新職業(yè)和直播招聘師等29個新工種。這意味著直播領(lǐng)域新職業(yè)作為就業(yè)蓄水池，孕育新的就業(yè)增長點(diǎn)。