直銷道道網訊 據前瞻產業研究院發布的《化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計，2017年我國化妝品總體市場規模約3615.7億元，同比增速7.4%;其中銷售排名前十的基本為歐美和日韓等跨國企業，僅上海上美、百雀羚和伽藍在內，且我國市場整體非常分散，前十大企業市場占有率不足50%。

2017年我國化妝品限額以上零售額為2513.7億元，同比增長13.5%;自2017年5月以來，我國化妝品零售增速均保持兩位數增長，11月增速更是高達21.4%，達到年內最高點，也創下近年單月增速新高。

化妝品行業復蘇受益于多重因素：1)消費理念提升。80、 90后已成為美麗消費的主力軍，與此同時男性用戶與女性用戶在護膚美顏方面的人均消費差距已從26.6元減少到了13.7元，且以低線地區為代表的消費升級趨勢顯著，例如五線地區“顏值消費” 增長指數高達203%， 位列首位。 2)購買力提升。19-25歲年齡段用戶在品類選擇方面已經出現明顯的進階過程，消費的國際化趨勢開始出現。3)線上渠道進一步滲透。美妝線上渠道占比已超過 40%，電商渠道的快速發展進一步提升了渠道可及性。

我國化妝品行業市場規模及增速

中國化妝品行業發展趨勢分析

1、中國化妝品產業規模繼續穩健增長

2018年預計中國化妝品市場規模將超過4000億元人民幣，其中線上交易規模將占據半壁江山。目前國內獲得化妝品生產許可證的企業已經有4000多家，國產化妝品種類接近50萬種。應該說大量中小企業將在2018的競爭中出局，市場競爭洗牌加劇，而整體化妝品消費的市場規模將持續穩健增長。

2、化妝品市場競爭趨勢分析

自2017年12月1日起進口化妝品關稅調整，由6.5%—10%調為2%—5%，下調幅度超50%。其中香水、唇用化妝品、眼用化妝品，指甲化妝品等稅率調整幅度較大。相對于護膚品而言，彩妝受政策影響大，特別是目前國內彩妝品牌相對較弱形勢下，不少歐美或日韓小眾彩妝品牌以此為契機大舉進攻中國市場。應該說2018年進口化妝品與本土化妝品之戰將會非常慘烈，當然消費者將從中受益。

3、美妝的發展趨勢

隨著人工智能AI等前沿科技的高速發展，美容化妝品行業也正興起一場美妝智能革命風潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現，沖擊著傳統的美妝護膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機、美容配方設計器等，相信越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進都市女性的日常生活之中。

4、化妝品新零售創新模式

各行業的消費零售正熱火如荼的展開，化妝品新零售也不例外，智慧導購系統、DIY自助體驗、無人收銀系統，以及消費大數據算法系統，推動著美容護膚新零售終端的改頭換面，一批注重品味女性消費體驗和場景價值的創新店鋪將快速脫穎而出。比如阿里巴巴的天貓聯合美妝品牌瑪麗黛佳進軍無人口紅售賣機，消費者只要打開手機淘寶掃一掃二維碼對瑪麗黛佳的天貓店鋪進行關注并付款，就能從販賣機取走選好色號的口紅。從測試期數據統計，售賣機3天售出近1600支口紅，在有效時間內平均一分鐘賣出一支，一臺機器單天售出數量相當于線下專柜一周銷量。這種無人美妝售賣設備預計將在中國多地鋪設數千臺。

5、社交電商的蓬勃發展趨勢

據統計，目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數量，另外淘寶電商直播、短視頻平臺等催生了大批網紅IP美妝品牌的誕生。并且企業與網紅IP的簽約授權深度合作成為常態化。比如南極電商簽約亞洲美妝網紅PONY，進入時尚人物IP變現領域。公司獲得獨家經營PONY在中國，含港澳臺的所有商業活動權利。

6、化妝品微商運營升級

化妝品微商，特別是個人護理品和面膜微商經過2015、2016年的瘋狂，以及2017的大面積沉淪后，2018年將卷土重來，目前從事化妝品微商的人員數量超過百萬，應該說市場基數極其龐大。但2018年微商市場的機會只會給予那些真正在產品品質上升級、社交傳播上升級、消費價值體驗上升級、微商運營管理體系上升級的品牌實力企業，而天天玩忽悠的微商企業將萬復不劫。

7、潮個性品牌趨勢

在90、00后年輕潮男潮女已成為美妝時尚先鋒的時代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關鍵，從美妝品牌背后挖掘出年輕人的反叛精神、我行我素、不循規蹈矩的個性訴求，從品牌調性、產品包裝、社群傳播上全方位表達，中國的類貝玲妃品牌將在2018年出現。

8、護膚品私人定制趨勢

護膚品定制成為一種趨勢，每個人其實應該有最適合自己肌膚現狀、生理年齡、需求痛點、氣候季節等指標相匹配的定制化護膚品系列，而絕對不應該是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的護膚現象出現。另外智能肌膚測試儀、大數據AI算法、科學護膚品配制、定期產品配送等讓個人定制變得輕松便捷起來。比如資生堂家用護膚系統Optune發布，只要用手機App拍攝肌膚照片，所有數據都會上傳到專門儀器Optune Zero，根據分析系統會為你搭配出專門的精華液和乳霜。

9、有機無添加護膚品趨勢

化妝品安全性現在幾乎成為所有女性消費者購買化妝品的首要考慮因素，有機、天然、無添加是保證產品安全的必要條件。隨著區塊鏈技術的發展，推動著化妝品產品溯源系統的完善，某些品牌只是在概念上忽悠消費者的所謂有機無添加炒作，將無所遁形。而真正致力于安全護膚的品牌企業將贏得消費者的信賴和推崇。

10、醫療微整形市場的發展趨勢

經過近幾年的微整形市場野蠻生長，以及消費者被傷害的醫療投訴事件增多，中國微整形行業勢必將嚴格整頓和規范，大量非專業的假冒偽劣醫療機構將被淘汰，而集結了優勢整形醫學設備和專家資源的連鎖機構將會在競爭中勝出，另外由于微整形已經被80/90后時尚愛美人士所廣泛接受，因此醫療微整平臺社區如更美、新氧、悅美等也更加活躍，目標消費人群需要KOL給予更專業的科學指導建議。

11、醫學護膚理念趨勢

都市女性，特別是知識型女性近年對醫學護膚理念很是接受，那些有玻尿酸、透明質酸、膠原蛋白、活性肽、果細胞等概念產品無論在線上電商，還是線下個人護理店的銷量都是名列前茅。

12、自助DIY會員制美容院趨勢

由于美容技師人工和店租等成本的持續攀升，再加上85/90后的年輕消費人群非常厭惡傳統美容院服務方式，動輒躺在美容床上1個小時，聽著旁邊技師的不停促銷，這些都是她們無法容忍和接受的。于是新一代的智慧美容院會員自助模式將迅速出現：它剔除了傳統美容院的奢華裝修和服務人員多余寒暄，而美容DIY服務的預約、匹配產品選擇和費用支付(次、月、季度可自己選擇)等直接在手機上完成;采用美容儀器DIY自主服務模式，店內只是有少量的美容顧問對到店會員進行產品和儀器設備使用的專業指導。這種零負擔、高效率的輕時尚美容院將在一二線城市流行。

【責編：Farmer】