直銷道道網(wǎng)訊 中國現(xiàn)代化妝品行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)20年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌涌現(xiàn)四個(gè)階段。目前行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，一方面，行業(yè)各細(xì)分市場品類逐漸完善，銷售規(guī)模屢創(chuàng)新高；另一方面，行業(yè)整合開啟，資本并購活躍。化妝品消費(fèi)顯著回暖，領(lǐng)跑其他消費(fèi)品類。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年限額以上化妝品行業(yè)全年零售額達(dá)到2171億元，同比增長16.66%，增速為2013年以來新高，高于同期消費(fèi)品社零增速(+7.56%)，從整體零售口徑統(tǒng)計(jì)來看，2016年中國化妝品零售整體交易規(guī)模達(dá)到了5830億元，增長率達(dá)到20.4%，預(yù)計(jì)到2018年，這一規(guī)模將超過8000億元。

中國化妝品零售交易規(guī)模預(yù)測  資料來源：公開資料 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商渠道興起，化妝品行業(yè)線上渠道加速滲透，助力新入玩家彎道超車。數(shù)據(jù)顯示，2016年化妝品電商渠道銷售額占比達(dá)到20.6%，較2011年提升15.4pct.，化妝品線上渠道的快速滲透成為新興品牌完成彎道超車的一大助力。

電子商務(wù)的興起為化妝品行業(yè)提供了一個(gè)不同于線下的競爭市場，網(wǎng)絡(luò)口碑、商家信譽(yù)、產(chǎn)品配送等因素被納入考量范圍。伴隨著傳統(tǒng)線下品牌向線上渠道融合，化妝品網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模繼續(xù)增長，善于精準(zhǔn)營銷的玩家將從中攫取更大份額。

中國化妝品線上渠道銷售份額  資料來源：公開資料 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于國內(nèi)化妝品品牌起步比較晚，我國化妝品市場一直由外資企業(yè)主導(dǎo)，其中寶潔自1993年開始持續(xù)占據(jù)國內(nèi)市場市占率第一的位置。 2016年我國化妝品市場Top10品牌中，外資品牌的市占率遠(yuǎn)高于國產(chǎn)品牌高。但是隨著本土化妝品品牌的崛起，我國化妝品市場格局有所改變，國內(nèi)品牌的市場份額快速提升。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民人均可支配收入有了巨大的提升，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)進(jìn)行。為了迎合消費(fèi)者日益提高的需求，我國部分化妝品品牌開始著手布局高端市場，利用傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化概念和自然萃取方法，推出一系列帶有自身特色的高品質(zhì)產(chǎn)品。

【責(zé)編：道正義】