直銷道道網(wǎng)訊 美妝話題的熱度從來(lái)都是只增不減，大家對(duì)顏值的關(guān)注度，可能比我們想的更重要。 百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示, 2018 年美妝類話題的日均搜索指數(shù)有 300 萬(wàn)以上。人們對(duì)美妝行業(yè)的關(guān)注度有何變化？美妝行業(yè)有哪些新增趨勢(shì)？品牌商們?nèi)绾谓柚录夹g(shù)賦能用戶體驗(yàn)？

百度指數(shù)攜手益普索 Ipsos發(fā)布“美妝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告”，通過(guò)指數(shù)的搜索數(shù)據(jù)結(jié)合益普索Ipsos抓取的社交媒體高聲量討論數(shù)據(jù)，為大家深度剖析美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及發(fā)展機(jī)會(huì)。

在社交媒體上，護(hù)膚和美妝兩個(gè)話題常年處于火熱狀態(tài)，討論量維持在千萬(wàn)級(jí)以上，每當(dāng)碰到重大的節(jié)日，電商活動(dòng)日等，還會(huì)出現(xiàn)一波小高峰。而最受人們關(guān)注, 討論最熱烈的話題則是產(chǎn)品、品牌和口碑評(píng)價(jià)。KOL在社交媒體上的評(píng)測(cè)絕對(duì)有效且持續(xù)保證了美妝時(shí)尚的話題熱度。

玩轉(zhuǎn)3大產(chǎn)品新趨勢(shì)

趨勢(shì)一 | “純天然”的進(jìn)化

指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，純天然概念在過(guò)去四年里搜索增長(zhǎng)率逐年降低，簡(jiǎn)單的純天然概念已不再是強(qiáng)力的賣點(diǎn)，但特定產(chǎn)地的專屬天然成分對(duì)消費(fèi)者仍具吸引力。這是由于“特定產(chǎn)地”通常與“特殊功效"相關(guān)聯(lián), 能夠更有針對(duì)性地解決消費(fèi)細(xì)分需求。

“植物草本美妝”的概念也在興起，含有植物養(yǎng)膚成分的美妝產(chǎn)品讓消費(fèi)者感覺(jué)更輕盈、健康、無(wú)負(fù)擔(dān)。消費(fèi)者體驗(yàn)則是所有品牌商應(yīng)關(guān)注的話題，完美的產(chǎn)品體驗(yàn)是消費(fèi)者復(fù)購(gòu)、成為忠誠(chéng)客戶的制勝法寶。品牌商不應(yīng)局限于提供消費(fèi)者需要的，也應(yīng)深度挖掘消費(fèi)者需求。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新為消費(fèi)者提供令人驚喜的產(chǎn)品體驗(yàn)，長(zhǎng)久的抓住消費(fèi)者的心。

趨勢(shì)二 | 功能精細(xì)化

為滿足消費(fèi)者日益變化的細(xì)分需求，美妝及護(hù)膚產(chǎn)品的功能也越加精細(xì)化，在產(chǎn)品功能上追求更專業(yè)的細(xì)分。以前，遮瑕液是遮瑕液，粉底液是粉底液，而現(xiàn)在同等體積的一小盒化妝品既有遮瑕液又有粉底液。品牌商通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝組合滿足功能細(xì)分化，輕便易攜帶，方便使用，當(dāng)然深受大家喜愛(ài)。

趨勢(shì)三 | 產(chǎn)品個(gè)性化

產(chǎn)品個(gè)性化包括個(gè)性化包裝、個(gè)性化內(nèi)容和個(gè)性化香味，旨在通過(guò)私人定制的形式展現(xiàn)消費(fèi)者獨(dú)特的愛(ài)美主張。美妝品牌商們，尤其是一些大型的品牌商，通過(guò)跨國(guó)營(yíng)銷的方式呈現(xiàn)高端的品牌定位，同時(shí)，也通過(guò)整合和運(yùn)用自己在不同國(guó)家的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展提升品牌影響力。

種草無(wú)國(guó)界, 科技神助攻

品牌商們也通過(guò)新技術(shù)、新的零售模式，拉近與消費(fèi)者之間的距離。例如借助AR技術(shù)推出的AR試妝體驗(yàn)，讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單幾步就能體驗(yàn)彩妝產(chǎn)品的使用效果。百度就借著《變形金剛5》電影上映的熱度，通過(guò)電影中的元素體現(xiàn)歐萊雅對(duì)男士護(hù)膚品的訴求，體現(xiàn)了護(hù)膚產(chǎn)品對(duì)抗干燥，油膩，痘痘的功能，借助AR動(dòng)態(tài)廣告加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)體驗(yàn)。

顏值分流派, 各有各精彩

歐美美妝產(chǎn)品“高端”，日韓美妝產(chǎn)品“時(shí)尚”，國(guó)產(chǎn)特色美妝產(chǎn)品“特色”，美妝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。總體來(lái)看，歐美品牌的關(guān)注度最高，占到了 67% 。歐美系產(chǎn)品給消費(fèi)者最大的感覺(jué)就是“大牌產(chǎn)品很貴”。與歐美系不同，日韓系美妝產(chǎn)品的消費(fèi)者都想做時(shí)尚潮人。國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品借助中國(guó)元素塑造東方之美，情懷滿分，產(chǎn)品力還亟待突破和提升。

消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品品牌所屬地域的感官標(biāo)簽會(huì)直接影響產(chǎn)品選擇。是否有品牌可以讓消費(fèi)者覺(jué)得，親近，時(shí)尚，特別，非它不可呢？

消費(fèi)者視角：妝和不妝,各有乾坤

益普索 Ipsos 通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分模型對(duì)美妝人群的購(gòu)買動(dòng)因進(jìn)行分析， 篩選出了以下主要觀點(diǎn)：

“化妝在重要的場(chǎng)合給予我力量”

數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于 16.5% 的女性而言，人生第一個(gè)重要的場(chǎng)合就是大學(xué)畢業(yè)典禮，對(duì)極少數(shù)女性而言，畢業(yè)典禮走紅毯是她們第一次正式化妝。

“化妝這件事上，我們不一樣”

消費(fèi)者表示能通過(guò)化妝更好地凸顯自己的獨(dú)特性。當(dāng)然，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)因人而異，有的關(guān)注具體的單品，有的喜歡研究產(chǎn)品的質(zhì)地與成分，有的偏愛(ài)研究色號(hào)或色彩搭配，還有的對(duì)上妝方法與流程更感興趣。

“化妝是為了融入并獲得歸屬感”

有的消費(fèi)者本身可能沒(méi)有化妝的習(xí)慣，但因?yàn)樯磉叺娜硕荚诨瘖y，那么為了讓自己能很好地融入到所處的群體之中，逐漸就開始化妝。

“不化妝的女孩子顧慮各不相同”

研究發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半原因是怕麻煩或說(shuō)懶。還有約22% 是因?yàn)槿鄙倩瘖y技巧，干脆就不化，也有一些是因?yàn)樘幱谶^(guò)敏階段或懷孕備孕階段不得不暫停化妝。

品牌商視角：以“創(chuàng)新”為核心

中國(guó)龐大的市場(chǎng)體量為不同定位的品牌都留有發(fā)展的空間。消費(fèi)者的愛(ài)美訴求是多元化的，個(gè)性化的，永無(wú)止盡的。

消費(fèi)者對(duì)化妝的態(tài)度越來(lái)越開放，接受程度也來(lái)越高。化妝已逐漸成為一種習(xí)慣和理念，城市層級(jí)和群體界限也越來(lái)越模糊。然而，對(duì)消費(fèi)者的深度理解始終是品牌商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下突破重圍的核心。

品牌商們需要把握好當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，以消費(fèi)者需求為中心，通過(guò)“創(chuàng)新”產(chǎn)出符合消費(fèi)群體使用習(xí)慣的產(chǎn)品， 同時(shí)應(yīng)將其巧妙的與營(yíng)銷策劃和新興技術(shù)結(jié)合，將品牌的影響力最大化。

百度指數(shù)專業(yè)版，以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依托標(biāo)準(zhǔn)美妝行業(yè)劃分結(jié)構(gòu)，能夠全面準(zhǔn)確地描述全網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)于美妝的需求及關(guān)注特征，洞悉消費(fèi)者需要什么、想要什么，被眾多廣告主和代理商視為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。未來(lái)，百度指數(shù)專業(yè)版也將在此行業(yè)進(jìn)行更深層次的探索，以助力美妝品牌商更好的進(jìn)行改革創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求，從眾多的美妝品牌商中脫穎而出，成為消費(fèi)者的第一選擇。

【責(zé)編：道正雨】