直銷道道網訊 日前，雅詩蘭黛集團（以下簡稱“雅詩蘭黛”）、資生堂集團（以下簡稱“資生堂”）、歐萊雅法國化妝品集團公司（以下簡稱“歐萊雅”）三大化妝品巨頭紛紛公布了2018年財報或者2019財年（雅詩蘭黛2019財年是2018年6月-2019年6月）第二季度業績。數據顯示，幾大巨頭整體業績飄紅，高端業務增勢最猛，中國地區業績尤為亮眼。

業內人士分析，在經歷了調整期后，雅詩蘭黛等外資化妝品巨頭改變了產品在中國的推廣方式，加大了電視投入，高端產品針對的消費人群有所擴寬。而與此同時，前幾年增勢很猛的幾大國產品牌自然堂、美膚寶等卻在營銷方面聲勢漸弱。國產化妝品品牌發展進入平穩期，外資品牌在2018年收到改革成果，迎來了新的發展。

外資巨頭業績飄紅

日前，歐萊雅、資生堂公布了2018年全年業績，雅詩蘭黛公布了2019財年第二季度業績。整體來看，三大巨頭業績飄紅。

具體而言，歐萊雅2018全年實現營收269.4億歐元，同比增長7.1%，錄得自2007年以來的最高年度營收增幅；2018年實現凈利潤38.95億歐元，同比增加8.8%；經營利潤率也創下歷史新高，達到18.3%。

資生堂2018年實現營收1.09萬億日元，按照當地貨幣計算，同比增長8.8%；同期凈利潤614億日元，同比增長169.9%。

而雅詩蘭黛2019財年第二季度實現營收40.1億美元，同比增長7%，高于分析師預期的39.2億美元，剔除匯率因素以及采用新的收入確認會計準則（ASC 606）的影響，增幅達11%；同期凈利潤為5.73億美元，同比增長366%。

除了整體業績飄紅，幾大巨頭各項業務幾乎實現了全線增長，高端產品增勢最猛。數據顯示，歐萊雅專業化妝品業務、消費品業務、奢侈品業務、活性化妝品業務四大業務板塊2018年營收增幅分別為2%、2.5%、14.4%、11.9%，奢侈品業務增速最猛。

而在歐萊雅旗下的高檔化妝品業務中，受到護膚系列產品線的驅動，蘭蔻單品營收突破了30億歐元大關。高檔美妝部門的董事總經理 Nicolas Hieronimus 說，“蘭蔻在品牌上不斷創新，吸引了各個年齡段的消費者”。

對于資生堂，公告顯示，自2015年開始，資生堂一直保持著快速發展，尤其是在高端化妝品市場。

此外，雅詩蘭黛2019財年第二季度業績可見，雅詩蘭黛的皮膚護理、美妝、香水、頭部護理、其他業務等幾大板塊營收增幅分別為16%、3%、-3%、6%、-5%。香水和其他業務出現營收下滑，皮膚護理、頭部護理、美妝等主要業務實現營收上漲。公告顯示，品牌方面，Estée Lauder、La Mer、MAC 和 Origins 等絕大多數品牌都表現良好。

中國區業績增長強勁

幾大外資巨頭不僅整體業績飄紅，亞太地區業績更是表現突出，中國市場增長尤其強勁。

具體而言，公告顯示，歐萊雅2018年在西歐、北美、亞太、拉美、東歐、非洲等幾大區域的營收增速分別為-0.3%、2.7%、24.1%、-0.4%、9.1%、4.9%，亞太地區增速最快，這要歸功于中國消費者表現活躍、高檔美妝業績優異、東南亞國家市場及旅游渠道逐步發展。

此外，歐萊雅財報中四次提及中國市場。公告顯示，因為中國區的緣故，歐萊雅在亞太市場收入首次超過北美市場（72.3 億歐元），銷售額高達74億歐元。其次，專業化妝品業務和消費品業務的增長都主要是亞太地區，特別中國地區驅動。再次，奢侈品業務在亞太地區增長迅猛，中國市場實現兩位數增長。

資生堂2018年財報顯示，資生堂2018年日本業務、中國業務、亞太業務、美洲業務營收增幅分別為9%、32.3%、13.9%、-1.8%，中國區業務增長最快。對此，資生堂相關負責人對中國商報記者表示，資生堂中國業務中，“SHISEIDO”“Clé de Peau Beaut锓IPSA”“NARS”等高端品牌保持高增長態勢。在大眾化妝品領域，旗下品牌“ELIXIR”及“ANESSA”也呈現出較大增長。

雅詩蘭黛2019財年二季度業績報告顯示，雅詩蘭黛2019財年第二季度在美洲市場、歐洲非洲市場、亞太市場營收增幅分別為-7%、13%、17%，亞太地區增速最快。集團首席執行官兼總裁 Fabrizio Freda 在電話會議中指出，盡管經濟不穩定，但中國消費者對集團高端美妝產品的需求依舊旺盛。

或在中國迎來新一輪增長

歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等巨頭在中國市場增長都很猛。日化行業專家谷俊對中國商報記者介紹，外資巨頭在進入中國市場時就一直把中國市場作為很重要的市場，只是前些年發展遇到了瓶頸。近兩年，外資巨頭在中國市場改變了推廣方式，加大了電視廣告的投入，改變了之前神秘和高高在上的品牌定位，在2018年收獲了改革的成果，迎來了新一輪的發展。

據介紹，目前高端化妝品在中國市場越來越親民，消費群體逐漸擴大。例如，雅詩蘭黛財報中提到，Jo Malone London的凈銷售額增長主要由于假日系列的推出和目標消費者范圍的擴大。

此前，雅芳中國區相關負責人也曾對中國商報記者坦言，中國化妝品市場對外資企業而言仍是“香餑餑”，有很大的空間。

而與此同時，國產化妝品品牌也經歷了潰敗到復蘇發展的循環。據介紹，在外資品牌大舉進軍中國市場時，國產品牌幾乎潰不成軍，很多小品牌銷聲匿跡，還有一些品牌被外資企業收購，而近五年以來，國產品牌也“改頭換面”重新再來。

谷俊對中國商報記者表示，各大商場的化妝品專柜早前是外資品牌的天下，國產品牌無法進入。但近些年，國產品牌通過第三方化妝品專賣店渠道大肆擴張，定位也有所提高，以國產化妝品品牌為主的化妝品專賣店渠道市場份額一度能達到40%。

“然而，2018年以來，包括自然堂、護膚寶、歐泊萊等在內的國產化妝品巨頭聲音越來越弱，各大綜藝廣告都被雅詩蘭黛等外資巨頭占據。在外資巨頭迎來新一輪發展的同時，國產化妝品品牌則進入了平穩發展期。”谷俊對中國商報記者如是說。

【責編：Farmer】