道道網訊 2020年，新冠疫情給所有人帶來挑戰與思考，全民戰“疫”更加凸顯健康之重。進博會在常態化疫情防控下舉行，各地各領域的專家、學者共同關注衛生健康新業態、新模式，一起探討健康戰略新方向、新發展。從今年參展企業紛紛攜新品、新方案爭搶細分市場的動作中，不難發現，多元發展、合作理念、全程化管理的趨勢愈發明顯。

多元化產品提供個性化方案

在康寶萊展臺，20多類50多種海外暢銷的營養產品亮相，涵蓋核心營養、目標營養、每日營養三大系列，傳遞營養+運動的健康生活方式。康寶萊旗下享有盛譽的代餐奶昔產品一直以來受到消費者的廣泛認可，每天有近500萬份奶昔被全球各地的消費者享用。受到今年新冠肺炎疫情的影響，越來越多的消費者更加重視個人營養和健康，針對市場對于各類營養產品的強勢需求，康寶萊也加速新品引進和研發，為消費者提供個性化營養補充方案。

雅培在進博會上發布了最新中國母乳及臍帶血研究成果，并首發煥新升級的菁摯藍罐系列。以前沿科技為營養做加法，雅培中國營養研發中心于2017年正式啟動中國媽媽母乳研究項目，憑借“基于中國母乳研究的嬰幼兒配方奶粉研發與產業化”項目，雅培聯合國內六所高校更是榮獲了2020年度中國食品科學技術學會科技創新獎——技術進步獎一等獎。雅培營養品業務北亞區副總裁嘉雷諾表示：“適合的營養是人們活出精彩的基石，所以我們一直致力于以最新科研成果，為人們在生命各階段提供更好的營養支持。

健康需求催生新趨勢

從本屆進博會上可以感受到，更多企業開始進行消費升級后的轉型，市場潛能將被進一步激發和釋放。

葛蘭素史克（GSK）消費保健品舉辦“健談未來”圓桌討論會，邀請專家探討疫情背景下如何利用創新科技賦能自我健康管理。討論會上直播演示了3款創新健康管理自測工具，涵蓋了口腔、營養、骨質疏松領域，消費者可以借助新數字平臺檢測自我健康情況。比如，GSK根據國際骨質疏松癥基金會（IOF）《一分鐘骨質疏松癥風險評估》的相關指標開發了H5自測問卷，幫助消費者對自身骨質疏松的風險進行評估。“經歷過疫情后，消費者自我健康管理意識的提升帶動了行業需求。” 葛蘭素史克消費保健品中國醫學事務部總監張頤張頤告訴記者，“這次疫情讓大家意識到，只有每個人做好自身的健康預防和管理，整個社會的健康才有更好的保障。相信疫情過后，國民的基礎營養保健意識和保健需求會有一波全面提升，帶著‘防病比治病好’的心態，營養保健品類將會回到快速增長通道。”

在炎癥性腸病（IBD）患者間各式各樣關于“IBD怎么吃”的探討中，更多看到的是他們對于健康、多樣及營養飲食的渴望。武田中國攜手國內首個專業服務于炎癥性腸病患者的公益組織愛在延長炎癥性腸病基金會（CCCF）共同發起“安食小廚”中國IBD患者飲食關愛計劃。在6位國內權威專家、知名營養師及相關團隊的共同打造下，8套適合緩解期IBD患者的營養食譜定制完成，以舌尖美味療愈患者身心，助力IBD患者提升日常生活質量，不斷增加治療信心。武田中國總裁單國洪表示：“‘安食小廚’中國IBD患者飲食關愛計劃，踐行了武田‘以患者為中心’的理念，也是回應了這部分患者的真實需求。我們還將通過更多相關疾病教育及患者關愛活動，幫助IBD患者們提高生活質量，回歸正常生活。”

數字化運用成核心“戰斗力”

消費者個性化需求和意識逐漸提高，更加精準的定制化建議將得到更多青睞。數字化時代的創新服務更成為搶占市場的硬核力量。

強生眼健康業務板塊強生全視今天宣布，旗下隱形眼鏡業務強生視力健與眼視光企業星創視界（寶島眼鏡）開啟新一輪戰略合作，雙方將共同開展數碼裂隙燈AI診斷研發項目，以期基于眼檢中所采集到的大量眼前節圖像，開發出可以通過人工智能算法實現隱形眼鏡智能推薦的診療手段，從而提升隱形眼鏡的驗配效率和專業體驗。強生視力健總經理李婧表示，“自推出全球第一款更換型隱形眼鏡，創新就一直植根于強生視力健的基因里。我們致力于不斷挖掘和滿足新時代消費者的需求，通過創新產品和專業服務，把健康視力帶到中國的各個角落。”

在健康醫療領域，數字化技術的應用讓“智慧醫療”的前景逐漸清晰。隨著互聯網技術的不斷發展,“互聯網預防接種”將是今后高效、便捷免疫接種服務的發展趨勢。

輝瑞生物制藥集團宣布與阿里健康科技（中國）有限公司開啟戰略合作。雙方將攜手打造規模化疫苗接種創新模式，形成完善的線上全鏈條、高質量的預防接種服務。模式涵蓋在線疾病教育、專家咨詢，分享交流、線上預約等多環節，形成完整閉環服務。輝瑞生物制藥集團市場營銷副總裁王怡親表示：“此次輝瑞與阿里健康的合作，將會發揮雙方公司的優勢，通過創新、便捷、高效的智慧化互聯網預防接種服務，助力實現‘預防接種全面數字化’的目標，讓更多公眾獲益。”

大健康產業線下線上全覆蓋

FANCL是日本最具代表性的“無添加”護膚及健康食品龍頭企業。今年進博會現場，FANCL帶來兩個全球首發新品健康食品——“綜合營養包”系列與“藍帽子”保健品系列。目前，FANCLHealthScience在國內已有5家新零售O2O體驗店落地，此外還計劃搭建品牌“智能貨架”，在各城市的大型商超、居民聚集地等設置健康產品智能柜臺進行展示，通過專業的營養師進行現場配合指導，方便大家在移動端隨掃隨買。

深化大健康領域，優化線上線下全渠道是發展方向之一。FANCL計劃與多家健康類新零售渠道強強聯合，包括阿里健康、京東健康等，也充分依托已有渠道的資源優勢，進一步搭建更完善的健康服務體系。

進博會期間，雅培在跨境電商平臺首發雅培Similac A2 有機嬰幼兒配方奶粉，同時也帶來了一系列在跨境平臺銷售的“全球尖貨”。作為安全便捷的官方購買渠道，雅培營養品跨境電商涵蓋多款全球領先的科學營養品，為追求高品質的消費者提供了更多樣化的產品選擇。疫情期間，跨境電商更為追求高品質的消費者提供了安全便捷的購買渠道。

圖說：康寶萊展臺

康寶萊中國區總裁、全球高級副總裁郭木接受采訪時說，康寶萊2019年攜手騰訊，全面開啟在華業務數字化轉型，基于微信平臺的“康寶萊官方商城”1.0版本正式上線。康寶萊中國在今年上半年從容應對新冠肺炎疫情的影響，將主要業務渠道從線下轉到線上，驅動公司業績逆勢上揚。

醫療器械及醫藥保健展區的火爆程度，也折射出大健康產業在中國發展的巨大潛力。隨著“健康中國”戰略的不斷深化落地，大健康行業將迎來真正的價值回歸，優質的醫療健康產品與個性化服務必然是產業未來強勢增長的方向。