道道網(wǎng)訊 “干貨！30+女性日常必備保健品！再不吃就來(lái)不及了！”“50款親測(cè)！抗糖美白祛痘青汁酵素！”……近日，有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一些社交及“種草”平臺(tái)上，存在著不少描述夸張的保健推廣信息。這些打著“親測(cè)有效”旗號(hào)的產(chǎn)品推薦，實(shí)際上原作者可能對(duì)其毫不了解。而那些看似真實(shí)體驗(yàn)的“評(píng)測(cè)筆記”，也可能只是利用話術(shù)套路編造出來(lái)的。

盡管保健品的功效依舊存在不少爭(zhēng)議，但“保健品不再是老年人的專屬需求”已漸漸成為保健行業(yè)的新共識(shí)。據(jù)《2019年度保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》顯示，90后已逐漸成為保健品消費(fèi)的主力軍，市場(chǎng)占比高達(dá)48.97%。為了抓住這一年輕消費(fèi)群體，一些保健品開(kāi)始走“網(wǎng)紅”路線——除了邀請(qǐng)明星代言之外，還會(huì)羅列各色各樣的“親測(cè)帖”為其背書。利益驅(qū)使下，一條灰色的“親測(cè)帖”代寫產(chǎn)業(yè)鏈也悄然產(chǎn)生。

在現(xiàn)實(shí)中，“找人推薦的”，相信是不少消費(fèi)者的心理。畢竟，要挑選出一件優(yōu)質(zhì)的商品，其實(shí)并不容易，需要花費(fèi)相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力，還需要一定的試錯(cuò)成本。這也是不少消費(fèi)者青睞“親測(cè)帖”的主要原因。然而，這些可以為消費(fèi)者指點(diǎn)迷津的“親測(cè)帖”，同樣也能“指鹿為馬”，混淆視聽(tīng)。比如，一些評(píng)測(cè)文章會(huì)濃墨重彩地描述商品的功效，每一處都抓住消費(fèi)者的心。而一些需要消費(fèi)者注意的細(xì)節(jié)卻輕描淡寫，如產(chǎn)品副作用、產(chǎn)品質(zhì)量等等。這就存在欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

其實(shí)，從用戶角度來(lái)描述自己使用產(chǎn)品的體驗(yàn)，這無(wú)可厚非。如果存在收費(fèi)寫作的行為，并發(fā)布于社交平臺(tái)以及購(gòu)物網(wǎng)站，可以起到推廣宣傳、誘導(dǎo)銷售的效果，“親測(cè)帖”實(shí)則已具有廣告代言性質(zhì)；若構(gòu)成虛假宣傳，則需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。簡(jiǎn)單說(shuō)，產(chǎn)品出了問(wèn)題，代寫人要負(fù)責(zé)。

但當(dāng)前的困境是，如何區(qū)分這些充斥在“親測(cè)帖”中的渾水摸魚者。這需要平臺(tái)做好相關(guān)審核工作，對(duì)于不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品，要采取相應(yīng)的處置措施，并及時(shí)向主管部門報(bào)告。而消費(fèi)者也不妨對(duì)“親測(cè)帖”多留個(gè)心眼。?