國(guó)慶黃金周，椰樹(shù)集團(tuán)在抖音開(kāi)啟直播首秀，但是卻被平臺(tái)屢次掐斷，甚至還多次占據(jù)微博熱搜位置，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

事情還是要從其直播間獨(dú)特的帶貨風(fēng)格說(shuō)起。10月1日，椰樹(shù)集團(tuán)通過(guò)官方微博號(hào)發(fā)布一張宣傳海報(bào)，“五毛錢(qián)特效”的PPT設(shè)計(jì)和專(zhuān)業(yè)的徐冬冬同款手勢(shì)，加上大膽的紅黃黑配色，彰顯獨(dú)特的土味風(fēng)情。加上直播間一上來(lái)就是“大尺度”的美女身穿緊身衣熱舞畫(huà)風(fēng)，網(wǎng)友稱(chēng)其“一直行走在擦邊最前沿”。

隨著直播間引發(fā)的熱議，也許是為避風(fēng)頭，椰樹(shù)集團(tuán)在停播2天后，于10月8日再次開(kāi)播，幾分鐘后觀看人數(shù)超5萬(wàn)便被平臺(tái)掐斷，10分鐘后恢復(fù)直播，但5分鐘后再次被平臺(tái)掐斷。

針對(duì)網(wǎng)友評(píng)價(jià)的椰樹(shù)集團(tuán)“擦邊式”直播帶貨風(fēng)格，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局回應(yīng)稱(chēng)目前已收到多次舉報(bào)，正密切關(guān)注此事并研究處理方案。

不得不說(shuō)，椰樹(shù)人是職場(chǎng)“卷王”。國(guó)慶放假黃金周還得直播帶貨。據(jù)抖音賬號(hào)“椰樹(shù)集團(tuán)”的直播動(dòng)態(tài)顯示，在10月1日-5日、10月8日均有直播。

但這么賣(mài)力上班的椰樹(shù)人依舊還是被“噴”，主要還是在于其土味的帶貨風(fēng)格。

直播間沿襲了椰樹(shù)集團(tuán)獨(dú)特的土味風(fēng)格，幾十年來(lái)“不忘初心”，審美依舊。四個(gè)魅力四射的美女手持椰汁，身穿緊身衣和黑色短褲跳起熱舞，醒目鮮明的大膽黃藍(lán)配色，妖嬈的身姿，直白的宣傳語(yǔ)以及伴隨著土到掉渣的樂(lè)曲，原本在飲料包裝上的廣告直接活了起來(lái)，完整呈現(xiàn)在直播間中。

此次的直播畫(huà)風(fēng)引發(fā)網(wǎng)友熱議，評(píng)論兩極性。有部分網(wǎng)友質(zhì)疑其帶貨過(guò)程中有“擦邊”嫌疑，以此博眼球吸引流量；有部分網(wǎng)友則表示跳舞的美女穿的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，別的平臺(tái)擦邊也不見(jiàn)得封。

當(dāng)然，也有網(wǎng)友表示，廣告效果達(dá)到了，不愧是廣告屆的泥石流。單單從營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)講，椰樹(shù)集團(tuán)無(wú)疑是成功的。

有數(shù)據(jù)顯示，10月8日，椰樹(shù)集團(tuán)在開(kāi)播幾分鐘后，在線人數(shù)高達(dá)5萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)超19萬(wàn)，場(chǎng)均觀看人數(shù)為4.7萬(wàn)人次，抖音賬號(hào)粉絲高達(dá)34萬(wàn)，累計(jì)獲贊量超過(guò)33萬(wàn)，同時(shí)還屢次上了好幾次微博熱搜。

但是從帶貨效果上來(lái)看，可以說(shuō)是以“慘淡”收?qǐng)?。新抖的?shù)據(jù)顯示，截至10月7日?qǐng)鼍N(xiāo)售金額僅2500-5000元。

對(duì)于直播間引發(fā)的網(wǎng)友熱議，椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)人員回應(yīng)媒體稱(chēng)，開(kāi)設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。

哪怕被屢次罰款，一生要強(qiáng)的椰樹(shù)依舊堅(jiān)持他的“土味路線”，土到極致就是潮。

而此次的抖音直播首秀，同樣也被網(wǎng)友吐槽“行走在擦邊最前沿”。但說(shuō)到底，產(chǎn)品依舊是好產(chǎn)品，品質(zhì)也未曾改變，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)上仍然能屹立不倒，可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)椰樹(shù)產(chǎn)品的信任。如果能稍微改變下品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，想必多數(shù)網(wǎng)友也愿意買(mǎi)賬，更好樹(shù)立品牌形象。對(duì)于椰樹(shù)的此次抖音直播帶貨，大家怎么看呢？歡迎大家評(píng)論！