作為將會議、大會、展覽和獎勵旅游有機結(jié)合的一種新業(yè)態(tài)，因規(guī)模大、停留時間長、檔次高等突出優(yōu)勢，會獎旅游被認(rèn)為是高端旅游市場中的“一顆明珠”，對經(jīng)濟的帶動作用巨大。數(shù)據(jù)顯示，全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。此外，會獎旅游還是一次傳達企業(yè)文化和戰(zhàn)略布局的好機會，重振市場的重要手段，可以提升團隊凝聚力+戰(zhàn)斗力。特別對于新零售企業(yè)來講，更是企業(yè)凝心聚力，促進業(yè)績成長，形成良性循環(huán)的必需之舉。

但自疫情爆發(fā)以來，全球旅游呈現(xiàn)消費降級狀態(tài)，使得多數(shù)會獎旅游活動舉步維艱。后疫情時代，隨著世界各國相繼解除旅行限制，各地恢復(fù)連通，旅客信心逐漸恢復(fù)，國際旅行需求也呈現(xiàn)上升趨勢，壓抑的會獎需求得到釋放。

我國在常態(tài)化疫情防控中，經(jīng)濟社會運行逐步趨于正常，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)。經(jīng)濟全面復(fù)蘇之下，我國居民旅游需求也得到釋放，旅游業(yè)回升趨勢明顯，但我國仍面臨本土病例和境外輸入病例引起零星散發(fā)或局部暴發(fā)雙重風(fēng)險，防控任務(wù)依然艱巨。