近期，兩起公開的直播“打假”事件，成功將兩位頭部帶貨主播送上熱搜。

前有快手千萬粉絲大主播“瑜大公子”遭到韓國知名品牌“Whoo后”的國內品牌運營方打假。據悉，11月10日，“瑜大公子”在其直播間帶貨“Whoo后”旗下的天氣丹產品時，宣稱產品系“官方授權，正品保證”，并出示《正品證明》。隨后“Whoo后品牌”發(fā)布公函出來“打假”，稱未出具任何官方授權文件給“瑜大公子”，且直播間展示的《正品證明》中未包含北京京東世紀貿易有限公司證明“后”“The History Of Whoo”品牌系列產品為正品的內容，該行為涉嫌誤導消費者、虛假宣傳。

后有近日知名打假人王海舉報抖音粉絲破億的帶貨主播“瘋狂小楊哥”在其直播間銷售的金正破壁機和絞肉機虛標功率。11月16日，“瘋狂小楊哥陷帶貨產品質量問題旋渦”、“瘋狂小楊哥回應被打假”、“央媒評頭部帶貨主播遭打假”等相關話題沖上微博熱搜，截止16：30分，閱讀量約為4.9億，討論量為11044。

來源于微博截圖

兩起帶貨翻車事件，成功讓“瑜大公子”和“瘋狂小楊哥”處于風口浪尖上。

虛假宣傳？再遭“打假” 涉事產品已下架

11月13日，知名打假人王海發(fā)布視頻表示，小楊哥直播間售賣的金正破壁機和絞肉機均為虛標功率，標注功率300W的絞肉機和破壁機，實際功率分別僅有120W、105W。王海將商品投訴至抖音電商客服，客服回復稱可以退款退貨補償無門檻100元優(yōu)惠券等方式，他表示不接受該解決方案。

11月15日，王海再發(fā)文稱，網紅主播“瘋狂小楊哥”直播間出售的金正牌小家電存在虛標功率、假冒3C認證等問題，當晚銷量達6.8萬單，售價為399元的破壁機直播售賣頁面曾顯示假貨退一賠三，如果是這樣，小楊哥的賠付金額或高達1個億。當天，作為兩款產品的生產廠家中山市金正生活電器有限公司發(fā)表聲明稱，兩款產品的額定功率標注300W，是指產品整機的額定功率；而電機標注的105W、120W，是指電機單獨輸出功率（額定功率），均符合國家標準，不存在虛假宣傳，同時還列出了相關認證證書和第三方機構檢測證明。據悉，目前涉事產品已下架，客服表示該產品“暫時無貨”。

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來源于微博

面對廠家的回應，王海再次發(fā)文稱廠家與小楊哥繼續(xù)忽悠，同時還指出辛巴等人遇到此類問題都主動一賠三，cue“親愛的瘋狂小楊哥還等啥”。

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瘋狂小楊哥轉發(fā)廠家發(fā)布的聲明并在評論區(qū)回復網友，稱“我只想做好自己，一切為你們服務，但少不了后面......”有網友對此褒貶不一。另外還有網傳視頻疑似瘋狂小楊哥回應被打假：“難道這大流量還去反咬他一口嗎？黃鼠狼給雞拜年，不安好心。”

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來源于微博網友評論

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11月16日，王海發(fā)微博回應，“叫停制假售假不安好心還是制假售假好心？”

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來源于微博

其實這并不是王海第一次打假小楊哥，之前王海發(fā)文稱“瘋狂小楊哥”直播間46號鏈接賣的洗頭水贈品是沒有強制3C認證的三無電吹風。此外，還有之前博主質疑“小楊哥”帶貨的“云南本草”除螨噴霧是智商稅，毫無效用。王海在11月13日轉發(fā)了該視頻并表示，想維權的可以聯系其助理進行報備。目前王海轉發(fā)的那條視頻已經被刪除。

花上億元買樓上熱搜 商業(yè)版圖遭盤點

在打假事件發(fā)生前，小楊哥因為一個“壯舉”沖上熱搜--花1.03億元，買下新三板掛牌公司嘉東光學的房產。據報道，這處資產位于合肥市高新區(qū)，包括一棟15層高的生產綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房（其中兩幢為在建工程）和1個門崗，建筑面積共5.39萬平方米。

此消息一出，有網友表示“未來將會有越來越多的人恨自己不是網紅”、“十年寒窗苦讀還不如網紅一場直播”，甚至還有人調侃“網紅干倒了高科技公司”。

11月8月晚，小楊哥在直播的時候回應此事，稱科技公司早在17年就倒閉，買下來只是想要把公司做大，更好幫助大家就業(yè)。

作為抖音的網紅主播，瘋狂小楊哥的視頻皆以搞笑歡樂為主，目前是首個在抖音平臺上粉絲破億的個人號。據灰豚數據顯示，小楊哥在11月7日至11月14日一周內直播場均觀看人數超4100萬，場均銷售額超6000萬元。而東方甄選在相應時間內場均觀看人數不到1400萬，場均銷售額在2000萬以上，其熱度和吸金能力可見一斑。

天眼查App顯示，瘋狂小楊哥張慶楊目前關聯企業(yè)共7家，存續(xù)狀態(tài)的有6家。其中，張慶楊在合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司、合肥三只羊網絡科技有限公司、合肥領頭羊文化傳媒有限公司中擔任法定代表人、執(zhí)行董事、財務負責人等職位，同時擔任合肥領頭羊文化傳媒有限公司、合肥三只羊文化傳媒有限公司、池州蛋殼互娛文化傳媒有限公司的股東，此外，他還是忠縣張慶商務信息咨詢服務部的經營者。

對于此次打假一事，瘋狂小楊哥只是采取冷處理方式，沒有正面回應產品質疑，只是在店鋪中下架涉事產品。央媒證券時報發(fā)文表示，頭部帶貨主播頻遭“打假”，不能總以下架了之，以沉默應對顯得不合時宜，這樣做不僅無助于解決爭議，也可能違反相關法律法規(guī)的要求。

事實上，針對直播亂象出臺的監(jiān)管措施已有不少。

2021年，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯網營銷師國家職業(yè)技能標準，“嚴控質量”被寫入了互聯網營銷師國家職業(yè)技能標準的職業(yè)守則中。

2021年5月1日起正式施行的《網絡交易監(jiān)督管理辦法》，針對網絡交易平臺經營者，壓實主體責任進行了相關規(guī)定，并將直播帶貨或者直播賣貨以后都要納入平臺監(jiān)管范疇，主播對于自己賣的商品或者提供的服務要負責。商品質量有問題，主播要相應的承擔責任。

2021年出臺了《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，其中明確規(guī)定直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，應當遵守法律法規(guī)和國家有關規(guī)定，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務信息，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶；不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品。

道道君認為，目前直播帶貨確實風靡全球，在利好經濟的同時，有關直播帶貨引發(fā)的虛假宣傳、產品質量差等問題屢次存在。頭部帶貨主播既然選擇這條路，就應該利用自身的知名度和影響力來為產品保駕護航，確保商品質量和售后服務。當然，在帶貨過程中總免不得會出現產品以次充好等問題，主播應該及時處理，不應該采取冷處理方式，這樣不僅會損害自身形象，也終將會失去消費者的信任。