道道網(wǎng)訊 在多個(gè)行業(yè)都有喊著經(jīng)濟(jì)不景氣的2020年，林敏所在茉莉傳媒，2020年第一季度的營業(yè)額翻了一倍，她告訴記者：“單多得接不過來。”從事電商直播這一行業(yè)4年后，這波“網(wǎng)紅帶貨”似乎要迎來春天。

4月13日，廣州市越秀區(qū)人民政府召開“越秀區(qū)促進(jìn)直播電商行業(yè)發(fā)展”新聞通氣會(huì)暨直播電商行業(yè)交流會(huì)，以廣州市打造直播電商之都為契機(jī)，立足資金、技術(shù)、工作、生活，全方位多維度重磅推出扶持措施，鼓勵(lì)直播電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)（即多頻道網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)）、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)等直播運(yùn)營商落地越秀，助力越秀打造廣州“越秀”直播電商之都。

全國首個(gè)扶持直播電商行業(yè)集聚發(fā)展的中心城區(qū)

越秀區(qū)副區(qū)長陳伶俐在發(fā)布會(huì)上表示，越秀區(qū)作為全國首個(gè)扶持直播電商行業(yè)集聚發(fā)展的中心城區(qū)，依托千年商都底蘊(yùn)優(yōu)勢，積極探索直播電商等新經(jīng)濟(jì)模式，賦能現(xiàn)代商貿(mào)、專業(yè)市場發(fā)展新動(dòng)力。

本次重磅發(fā)布的行業(yè)支持措施，將立足越秀區(qū)的人、貨、場的直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，通過加大對企業(yè)的資金、人才、工作、生活這四個(gè)方面的支持力度，積極打造一批直播電商基地、培育一批專業(yè)直播運(yùn)營商、引進(jìn)一批行業(yè)優(yōu)質(zhì)人才、舉辦一批直播電商活動(dòng)，評(píng)選十大直播電商運(yùn)營商、十大直播電商達(dá)人，集聚直播電商行業(yè)新勢力集聚越秀。

據(jù)介紹，越秀區(qū)將以具備條件的商務(wù)樓宇、專業(yè)市場、主題街區(qū)、國有閑置物業(yè)等為載體，推動(dòng)內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造越秀區(qū)“直播電商基地”，并對“硬件”改造、“軟件”升級(jí)的基地，最高給予300萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

該區(qū)還將引進(jìn)一批直播電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)等優(yōu)質(zhì)直播運(yùn)營商，從落戶當(dāng)年起連續(xù)3年按照企業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綜合貢獻(xiàn)度給予獎(jiǎng)勵(lì)，范圍涵蓋企業(yè)開辦獎(jiǎng)勵(lì)、辦公用房補(bǔ)助。

此外，越秀區(qū)還表示，將扶持這類企業(yè)上市。對在國內(nèi)主板、科創(chuàng)板新上市的直播電商企業(yè)最高可給予250萬元獎(jiǎng)勵(lì)；對在境內(nèi)外其他證券市場、新三板新上市的企業(yè)，分別最高可給予200萬元、50萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。

越秀區(qū)商務(wù)局副局長邱家炎在接受記者采訪時(shí)表示，越秀區(qū)在電商直播方面有豐富的優(yōu)勢資源。他說：“越秀區(qū)商品高度集聚，”區(qū)內(nèi)有175個(gè)專業(yè)市場，30多類品種，4萬多商戶，涉及商品種類幾百萬個(gè)。”邱家炎表示，如果所有企業(yè)都做電商直播的內(nèi)容，廣州的商業(yè)氛圍將更加濃厚，可以吸引更多人通過多種渠道進(jìn)行采購。

業(yè)內(nèi)人士看好電商直播發(fā)展前景，稱時(shí)不我待

活動(dòng)當(dāng)天，越秀區(qū)還請來了直播電商行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，舉行行業(yè)沙龍。茉莉傳媒的CEO林敏在談及電商直播行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)表示，以淘寶直播為例，電商直播已經(jīng)發(fā)展了4年時(shí)間，但部分相對傳統(tǒng)的行業(yè)，對于電商直播的接受程度并不太高。

他們在對一些原本只做線下渠道的品牌進(jìn)行線上培訓(xùn)時(shí)，也遇到過該品牌管理團(tuán)隊(duì)持反對意見的情況。“但是在接受我們培訓(xùn)的過程中，可能現(xiàn)場就爆單了。很多人通過這個(gè)直播、短視頻，現(xiàn)場就直接賣掉了20萬單。讓大家對此有了改觀。”林敏說：“所以我覺得最終還是實(shí)戰(zhàn)出真知，要試過才知道。”

相對杭州當(dāng)前風(fēng)生水起的電商直播行業(yè)而言，廣州在這一領(lǐng)域的發(fā)展是否起步晚了呢？直播電商行業(yè)標(biāo)志性人物趙圓圓并不這樣認(rèn)為。他說：“真正的直播電商機(jī)構(gòu)是要離貨源地近，它不太像娛樂直播，娛樂直播全靠主播。但是帶貨的直播電商，三分靠人，七分靠貨。周邊貨源越豐富，對于主播的成長速度是有幫助的。越秀從商家規(guī)模、成交規(guī)模來看，都屬于巨無霸級(jí)別。”

趙圓圓分析，雖然電商直播從2016年就開始在市場出現(xiàn)，但從數(shù)據(jù)上來看，體量非常小，他說：“直到2018年，真正做直播電商的只有淘寶直播、蘑菇街，以及快手三家。到2019年，就變成了淘寶、抖音、快手三家，因?yàn)檫@三家絕對用戶體量非常大的，而且三家各有優(yōu)勢的。但即使這樣也是僅僅是剛起步。”在他看來，直播電商當(dāng)前的產(chǎn)品還不夠豐富、場景也可以再增加，直播工具的開發(fā)還在初級(jí)階段，包括直播“網(wǎng)紅”還有不少“車禍現(xiàn)場”，說明行業(yè)才剛剛起步，發(fā)展空間巨大。

趙圓圓說：“我們希望能幫大家提高對直播的認(rèn)知，提高直播電商的水平，從而形成短期有爆點(diǎn)，中期有規(guī)模，長期有體系。以越秀區(qū)為代表，形成示范效應(yīng)，讓大家真正意識(shí)到真正的電商直播制度為什么是廣州，它其實(shí)是有標(biāo)桿的。”

【新聞加點(diǎn)料】云逛街、云展銷、云購物，直播電商賦能商貿(mào)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

近年來，商貿(mào)領(lǐng)域云逛街、云展銷、云購物等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)逐漸興起，打破傳統(tǒng)消費(fèi)、采購場所的時(shí)空限制，創(chuàng)造隨時(shí)、隨地、隨心的消費(fèi)采購新模式。

作為直播電商產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵領(lǐng)域，越秀區(qū)著力加大對規(guī)模以上批發(fā)零售企業(yè)的直播電商輔導(dǎo)力度，通過多元化的網(wǎng)紅營銷模式實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢，以環(huán)市東商圈、北京路商圈為試點(diǎn)，推動(dòng)打造“云端越秀”直播電商板塊。越秀區(qū)還將結(jié)合北京路步行街納入商務(wù)部首批步行街改造升級(jí)試點(diǎn)契機(jī)，結(jié)合北京路業(yè)態(tài)形式，鼓勵(lì)直播電商平臺(tái)以全鏈路、新場景、多語種的直播形式，探索打造直播電商新業(yè)態(tài)。

同時(shí)，越秀區(qū)以流花商圈、礦泉商圈、一德商圈三大商圈為重點(diǎn)，以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為引領(lǐng)，積極推動(dòng)商圈內(nèi)專業(yè)市場從傳統(tǒng)的“物業(yè)管理方”向“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”轉(zhuǎn)變，以“品質(zhì)國際化、平臺(tái)展貿(mào)化、推廣網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)服務(wù)深度化”為核心定位，推動(dòng)專業(yè)市場高質(zhì)量發(fā)展，向時(shí)尚創(chuàng)新、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌培育、營銷推廣等高端產(chǎn)業(yè)功能轉(zhuǎn)型。