道道網(wǎng)訊 經(jīng)歷了30多年高速增長的中國消費(fèi)市場，已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)發(fā)展新階段，消費(fèi)需求品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化等趨勢不斷深化，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

2月12日，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾公開表示，消費(fèi)已連續(xù)五年成為我國經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力，并仍將是主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級仍處于上升期，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為38.1萬億元，同比增長9%，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為76.2%，同比提升了18.6個(gè)百分點(diǎn)。

7月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年上半年，全國最終消費(fèi)支出增長對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為60.1%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務(wù)凈出口對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)。

今年1～7月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額22.8萬億元，創(chuàng)下8.3%的較高增速。對此《人民日報(bào)》發(fā)文總結(jié)稱，不斷升級的消費(fèi)，正拉動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)穩(wěn)地向前跑。

不斷釋放的消費(fèi)紅利

不斷處于上行升級通道的龐大消費(fèi)群體，被視為推動(dòng)消費(fèi)市場持續(xù)增長的長遠(yuǎn)驅(qū)動(dòng)力。

長期以來主流輿論觀點(diǎn)均認(rèn)為，改革開放40多年來，正是因?yàn)榫用袷杖氪蠓岣吆唾徺I力顯著提升，中國才形成了龐大的消費(fèi)市場，中國經(jīng)濟(jì)才具備了強(qiáng)大的韌性。

2月，商務(wù)部市場運(yùn)行司副司長王斌公開表示，我國擁有14億人口的大市場，其中有4億中等收入群體，蘊(yùn)含著大量的升級需求，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級仍將處于上升期。

在這方面，美國媒體《巴倫周刊》于9月15日發(fā)布的研究報(bào)道指出，中國有超過10億消費(fèi)者致力于實(shí)現(xiàn)一線城市的生活水準(zhǔn)，中國最好的光景尚未到來，中國經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)增長值得外界持續(xù)關(guān)注。

消費(fèi)市場的發(fā)展向好，也為電商企業(yè)帶來了更大的市場紅利。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)上零售占總體消費(fèi)市場的比重不斷擴(kuò)大。全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長25.4%，占社會(huì)零售總額的比重達(dá)到18.4%，同比提升3.5%。國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成277.6億件，同比增長25.7%。

此前貝恩公司與世界經(jīng)濟(jì)論壇聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告也顯示，隨著國民收入的提高，在未來10年，中國約有1.8億低收入和中低收入家庭將步入更高的收入行列。熱衷于消費(fèi)線上化，是這部分人群較為顯著的特點(diǎn)之一。

“消費(fèi)線上化已經(jīng)成為他們的首選方式，主要原因是能夠節(jié)省大量時(shí)間。”貝恩公司大中華區(qū)總裁韓微文曾表示，上述處于上行階段的家庭群體，在研究和決定購買商品時(shí)，容易受電商平臺內(nèi)容社區(qū)的影響，消費(fèi)重心也將從生活必需品轉(zhuǎn)向非必需品，進(jìn)一步帶動(dòng)和刺激消費(fèi)市場增長。

基于種種宏觀背景趨勢，《巴倫周刊》分析指出，拼多多等以中國生產(chǎn)和中國消費(fèi)為核心導(dǎo)向的新興企業(yè)，正成為新一輪經(jīng)濟(jì)變化的主要受益者，也將在其中作出更大發(fā)展貢獻(xiàn)。

強(qiáng)調(diào)用戶需求的精準(zhǔn)匹配

對于拼多多的崛起，近日,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對時(shí)代周報(bào)記者表示，這種情況的根本性原因之一，便是其抓住了中國消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。

曹磊分析稱，2018年中國的人均GDP已經(jīng)接近了1萬美元，相當(dāng)于日本在20世紀(jì)70年代末的水平，而日本的第三、第四次消費(fèi)革命，也發(fā)生在這一時(shí)期。彼時(shí)日本消費(fèi)市場主要產(chǎn)生了兩個(gè)趨勢，普通人成為了消費(fèi)的主力軍，以及消費(fèi)進(jìn)入“性價(jià)比”階段。

曹磊認(rèn)為，市場發(fā)展規(guī)律有著一定的相通性，而拼多多在中國消費(fèi)時(shí)代相似的轉(zhuǎn)型機(jī)遇中，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及突出“性價(jià)比”的諸多舉措，從更為廣闊的消費(fèi)市場中崛起。

長期以來，一二線城市消費(fèi)市場備受關(guān)注，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法代表中國消費(fèi)市場的全貌。

在這之外，還有由近300個(gè)地級市，3000個(gè)縣城，4萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，66萬個(gè)村莊所組成的廣闊市場。

早在2016年，麥肯錫發(fā)布的《中國數(shù)字消費(fèi)者的現(xiàn)代化之路》研究報(bào)告就曾指出，三四線城市居民使用電商購物的比例已經(jīng)超過一二線城市。彼時(shí)，在這部分被外界稱之為“五環(huán)外”的市場中，拼多多快速崛起，經(jīng)歷三年發(fā)展期便沖入中國電商的頭部陣營中。

“拼多多不會(huì)被所謂的‘五環(huán)內(nèi)外’概念所累。”拼多多百億補(bǔ)貼項(xiàng)目負(fù)責(zé)人宗輝此前接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)便表示，無論用戶來自一二線還是“五環(huán)外”，拼多多都將其視作有獨(dú)特需求的個(gè)人。而將最合適的商品匹配給最合適的人，是拼多多一直努力的方向。

“從長期來說，拼多多的發(fā)展根基，在于能否持續(xù)了解并滿足消費(fèi)者需求。”拼多多大數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示，拼多多的商業(yè)模式，是通過聚集海量需求，再反向指導(dǎo)生產(chǎn)，創(chuàng)造一種全新的供需結(jié)構(gòu)，來滿足平臺4.83億用戶對于性價(jià)比和個(gè)性化的需求。

這具體分為兩個(gè)階段。

拼多多先通過社交拼團(tuán)、分布式人工智能的算法，來把握和了解消費(fèi)者需求，繼而通過商品流推薦、C2M計(jì)劃改造供應(yīng)鏈等方式，來滿足消費(fèi)者的需求。

實(shí)際上，拼多多的策略方向順應(yīng)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。對此，中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷近日在接受媒體采訪時(shí)就曾指出，中國消費(fèi)市場有著龐大的潛在需求，關(guān)鍵在于如何將其轉(zhuǎn)化為有效需求，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)增長。

另一方面，國家對于推動(dòng)消費(fèi)市場發(fā)展的諸多指導(dǎo)舉措，也為拼多多等電商平臺提供了更多的利好環(huán)境。8月27日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出了20條穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、提振消費(fèi)信心的政策措施。

【責(zé)編：Farmer】