今年4月至11月,市場(chǎng)監(jiān)管總局在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)。此次專項(xiàng)行動(dòng)以醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品以及教育培訓(xùn)類違法廣告為整治重點(diǎn),持續(xù)加大執(zhí)法力度,已辦結(jié)相關(guān)案件6753件,罰沒(méi)金額共計(jì)5785.11萬(wàn)元。

8月16日,市場(chǎng)監(jiān)管總局選取已辦結(jié)的十起典型案例予以曝光,以下是幾起典型案例:
經(jīng)查,上海某健康科技有限公司利用互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布的普通食品廣告宣稱“健康科技飲用水富含NANCW超小粒徑氣泡具有“持續(xù)抗氧化”“強(qiáng)力抗氧,抵御自由基”“高效抗氧化”“抗氧化新貴”等內(nèi)容,存在保健食品之外的其他食品在廣告中聲稱具有保健功能的違法情形。
2024年6月,上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
經(jīng)查,沈陽(yáng)某制藥有限公司利用互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布未經(jīng)審查的“苦碟子注射液、脂可清膠囊、腦絡(luò)通膠囊”等處方藥廣告,并違反了允許作廣告的處方藥只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告的相關(guān)規(guī)定。
2024年7月,遼寧省沈陽(yáng)市蘇家屯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款70萬(wàn)元的行政處罰。
3、北京某國(guó)際醫(yī)學(xué)研究有限公司違法廣告案
經(jīng)查,北京某國(guó)際醫(yī)學(xué)研究有限公司利用互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布的普通食品廣告中含有“控制&清除腎結(jié)石、尿酸、痛風(fēng)、降低尿液酸度、清潔腎臟、防治低鉀血癥、堿化尿液”“溶解血栓、疏通血管、降低血液粘稠”“抗氧化,抗疲勞、預(yù)防老年癡呆癥”等內(nèi)容,存在普通食品廣告宣稱疾病治療功能、保健功能等違法情形。
2024年6月,北京市東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款40萬(wàn)元的行政處罰。
經(jīng)查,鄭州某某大藥房有限公司未經(jīng)廣告審查利用互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布含有“強(qiáng)效、包治、正品”對(duì)降血壓有改善效果的功效”等內(nèi)容的“十全大補(bǔ)丸”“腦立清丸”等非處方藥廣告,不僅違反了藥品廣告審查規(guī)定,還在廣告中對(duì)藥品的有效率、功效等作出說(shuō)明、保證。
2024年4月,河南省新鄭市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
經(jīng)查,濰坊某某藥品有限公司未經(jīng)廣告審查利用互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布“XX醫(yī)藥透骨貼”等醫(yī)療器械廣告,且廣告中含有表示功效、安全性保證等違法內(nèi)容;發(fā)布的“XX醫(yī)藥前列腺保健貼”等非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中涉及疾病治療功能;發(fā)布的“羅漢果胖大海菊花茶”“菊花決明子枸杞茶”等普通食品廣告含有虛假內(nèi)容并違法使用了“肺部結(jié)節(jié)、咽炎、咽喉腫痛”等與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。
2024年6月,山東省濰坊市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
其中一條典型案例值得業(yè)內(nèi)企業(yè)警惕!無(wú)錫某文化傳媒科技有限公司及李某某違法廣告案。
經(jīng)查,無(wú)錫某文化傳媒科技有限公司設(shè)計(jì)、制作的“XX牌當(dāng)歸葛根黃芪膠囊”保健食品廣告未經(jīng)廣告審查,并利用“網(wǎng)紅達(dá)人”李某某進(jìn)行廣告代言。李某某以其名義和形象對(duì)前述保健食品作了推薦、證明,違反了保健食品廣告不得使用廣告代言人的相關(guān)規(guī)定。
2024年7月,江蘇省無(wú)錫市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)無(wú)錫某某文化傳媒科技有限公司作出罰款26.48萬(wàn)元的行政處罰;對(duì)李某某作出沒(méi)收違法所得并處罰款共計(jì)150.26萬(wàn)元的行政處罰。
眾所周知,2015年生效的《廣告法》就對(duì)保健食品使用代言人做出了禁止性規(guī)定。

第十八條 保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容:
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證,
(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;
(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需
(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;
(五)利用廣告代言人作推薦、證明;
(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
只要是保健食品一律不可以請(qǐng)廣告代言人!業(yè)內(nèi)保健品企業(yè),千萬(wàn)不要抱著僥幸心理打擦邊球!

保健食品廣告不僅是產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣與獲客方式,但是曾經(jīng)野蠻生長(zhǎng)、亂象叢生,隨著法律法規(guī)的出臺(tái)與執(zhí)法層面的嚴(yán)厲打擊,這個(gè)領(lǐng)域的違規(guī)現(xiàn)象已經(jīng)得到了一定程度的整治,各種擦邊營(yíng)銷方式逐漸納入監(jiān)管范疇,亦持續(xù)釋放出對(duì)于違規(guī)行為的零容忍執(zhí)法力度。
業(yè)內(nèi)企業(yè)建議時(shí)刻謹(jǐn)記保健食品不得利用廣告代言人進(jìn)行推薦、證明的法律紅線,免得遭受“鐵拳”!