道道網(wǎng)訊 葡萄籽、阿膠、維生素、抗糖丸、褪黑素、魚油、青汁……不知道從何時(shí)起,熱衷購買保健品的不再只是中老年人,許多年輕人也開始加入保健品購買大軍,甚至成為線上購買進(jìn)口保健食品的主力軍。在這背后,是年輕人的生活方式:“熬著最漫長(zhǎng)的夜,涂著最好的眼霜,吃著最貴的保養(yǎng)品。”
“現(xiàn)在身邊很多年輕人已經(jīng)陷入養(yǎng)生焦慮。工作節(jié)奏快、壓力大、加班多等原因,讓很多年輕人開始關(guān)注健康問題,也推動(dòng)了保健品產(chǎn)業(yè)的新一波崛起?!盇CI(美國(guó)認(rèn)證協(xié)會(huì))注冊(cè)國(guó)際營(yíng)養(yǎng)師秦妍說。
提前進(jìn)入養(yǎng)生跑道
丁香園發(fā)布的《2019國(guó)民健康洞察報(bào)告》(下稱《報(bào)告》),描繪了70前、70后、80后、90后四個(gè)年齡階段群體的健康畫像,更洞察了健康服務(wù)訴求和健康消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
《報(bào)告》顯示,96%的公眾表示自己存在健康相關(guān)的問題。在焦慮、抑郁等心理方面的問題上,年輕人的困擾明顯高于中老年人。為免于健康困擾,人們更愿意為健康花錢,線上問診、空氣凈化器、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、健身產(chǎn)品等健康消費(fèi)近年來增長(zhǎng)迅速。
在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的小吳,最近沒有再吃蛋糕更沒有喝奶茶,而是開始煮銀耳紅豆湯喝。“昆明的天氣太干燥了,從飲食上就應(yīng)該注意調(diào)節(jié)。過了25歲,就要開始全方位保養(yǎng)了?!?br/>
30歲的小魚曾經(jīng)也是燒烤、可樂放肆吃喝,“近幾年來脫發(fā)越來越嚴(yán)重,皮膚也越來越差,試了很多產(chǎn)品。從今年開始戒糖了,讓朋友代購國(guó)外的抗糖丸和抗糖口服液。”小魚表示,抗糖口服液的價(jià)格會(huì)高一些,一千多元一盒可以喝一個(gè)月,加上維生素、酵素、膠原蛋白等保健品,每個(gè)月購買這些東西需要兩千多元。
做設(shè)計(jì)工作的小陳表示,加班多,壓力大,辦公桌和背包里都常備護(hù)肝藥,蛋白粉、鈣片?!拔也?0歲出頭,已經(jīng)戒煙戒酒,掙的錢除了生活開銷,每個(gè)月幾乎都是買保健品吃,包里也會(huì)裝著這些保健品?!边@種焦慮表明,年輕人開始提前進(jìn)入“養(yǎng)生跑道”。
實(shí)際上,困擾年輕人的遠(yuǎn)不止脫發(fā)、抗糖、補(bǔ)血補(bǔ)氣。前不久,微博上了熱搜的“90后不敢看體檢報(bào)告”讓不少年輕人找到了組織,“原來不止我一個(gè)人不敢看體檢報(bào)告”不僅成了90后的心聲,也是很多其他年齡段人群的共同心聲。
“不敢體檢,體檢后不敢看報(bào)告,這其實(shí)也反映出很多人對(duì)自己的身體狀況不自信。畢竟生活不規(guī)律,身體處于亞健康狀態(tài),是很多中青年人都存在的問題?!鼻劐f。
在《報(bào)告》中還提到,各個(gè)年齡層的人群中,90后對(duì)自己的健康評(píng)分是最低。秦妍認(rèn)為,這也是為什么年輕人開始購買保健品,成為消費(fèi)主力。90后的養(yǎng)生焦慮一方面來自于步入職場(chǎng),開始擔(dān)負(fù)起工作、生活的重?fù)?dān),承受的壓力也會(huì)更大。
細(xì)分年輕市場(chǎng)營(yíng)造藍(lán)海
其實(shí),瞄準(zhǔn)年輕人保健品市場(chǎng)并不是今年才興起的。秦妍介紹,業(yè)界在2015年就開始布局,特別是隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展,成功帶動(dòng)了國(guó)外保健品的銷售,許多年輕的女性消費(fèi)者成為主力買手。
2017年羅蘭貝格發(fā)布《千億保健品市場(chǎng),蛋糕誰來分享?“十三五”時(shí)期中國(guó)保健品行業(yè)制勝策略》的報(bào)告預(yù)計(jì),受消費(fèi)升級(jí)與政策利好等因素驅(qū)動(dòng),中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的約1200億元發(fā)展至2020年的約1800億元,并將在可預(yù)見的未來超越美國(guó)成為世界第一。
數(shù)據(jù)顯示,從2015年開始保健品中市場(chǎng)里,增速最快的酵素類、膳食纖維、葡萄籽提取物等,都是年輕女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)的。中國(guó)保健協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模未來10年內(nèi)將以10%的年均增速增長(zhǎng),有望超越日本成為全球第二大膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)。
秦妍認(rèn)為,年輕消費(fèi)者在保健品方面的需求與中老年人存在明顯差異,年輕人更講求科學(xué),也更注重營(yíng)養(yǎng)品的補(bǔ)給效率。而年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與老年人也大不相同,年輕人將保健品視作生活方式而不僅僅是產(chǎn)品,年輕人在設(shè)計(jì)、理念方面也更加挑剔。
在一些綜藝節(jié)目里,觀眾也可以看到很多嘉賓對(duì)著鏡頭吞下數(shù)種保健品,從中不難發(fā)現(xiàn),養(yǎng)生焦慮存在于各行業(yè)。
副作用不容忽視
隨著年輕人保健品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,背后存在的亂象也是需要注意的。
“比如像褪黑素,很多年輕人都在吃。都覺得這種保健品可以改善睡眠,許多商家也宣稱還可以延緩衰老。但是否真的有用,會(huì)不會(huì)有什么副作用,卻鮮有人關(guān)注?!鼻劐硎?,對(duì)于改善睡眠和延緩衰老,其實(shí)是有很多疑問的,比如失眠,這是一種病癥,治病應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下用藥。褪黑素作為保健品,不是藥品,如何能治療失眠?
前段時(shí)間有媒體報(bào)道,褪黑素的副作用不容忽視。市面上部分褪黑素產(chǎn)品劑量太高,有的會(huì)造成低體溫、釋放過多泌乳激素導(dǎo)致不孕,還有降低男性生理欲望的副作用。還有營(yíng)養(yǎng)食物學(xué)會(huì)也強(qiáng)調(diào),必須在醫(yī)生指導(dǎo)下、低劑量使用,以免發(fā)生危險(xiǎn)。
另外一款網(wǎng)紅產(chǎn)品——抗糖丸,也值得關(guān)注。不知道從什么時(shí)候開始,不論海內(nèi)外,從明星到普通群眾,都掀起了一陣“抗糖風(fēng)”。
“不喝奶茶、不吃糖這種行為還算能理解,但外涂抗糖護(hù)膚品,內(nèi)服抗糖丸、口服液其實(shí)沒有這個(gè)必要?!鼻劐忉專腔磻?yīng)中所說的“糖”不是皮膚里的糖分,身體內(nèi)的糖分子在不受酶控制的情況下,與體內(nèi)的蛋白質(zhì)、酶和DNA結(jié)合,最終生成一種名為“晚期糖基化終末產(chǎn)物”的褐色物質(zhì),這種褐色物質(zhì)的沉淀可能造成皮膚的暗沉甚至老化。
人體本來就有這種糖化反應(yīng),而人類皮膚的老化是一個(gè)自然的過程,跟遺傳也有很大關(guān)系,目前沒有辦法預(yù)防。唯一能做的就是預(yù)防皮膚老化,多注意防曬。
“從成分來看,一些產(chǎn)品中所標(biāo)注的南非紅茶精華、橄欖果實(shí)精華、葡萄葉精華、魚腥草精華等也并不能延緩皮膚衰老。”秦妍說,“其實(shí)在之前,也出現(xiàn)過一些類似的保健。比如前幾年興起的膠原蛋白,服用并不能幫助延緩衰老,也有很多專家出來講解過。但是還是需要提醒,保健品不是藥品,不能過分依賴保健品,也不能過量服用保健品。合理膳食、適量運(yùn)動(dòng)、戒煙限酒、心理平衡和工作勞逸結(jié)合,才是最健康的生活方式?!?/p>
【責(zé)編:Farmer】