道道網(wǎng)訊 7月23日，QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》。報(bào)告對(duì)2019年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了深度分析。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶凈減200萬(wàn)。寒意更濃的是用戶時(shí)長(zhǎng)，從2018年12月到2019年3月，用戶時(shí)長(zhǎng)增速?gòu)?2.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%，人均單日時(shí)長(zhǎng)358.2分鐘。

具體來(lái)看，BATT陷入刺刀血拼，從用戶時(shí)長(zhǎng)占比上看，騰訊系、百度系下降，騰訊占比從45.9%下降至42.3%、百度從7.5%降至6.3%；阿里系、字節(jié)跳動(dòng)系上漲，字節(jié)跳動(dòng)系從10.3%增至11.7%、阿里系從10%增至10.1%。BATT之外，用戶時(shí)長(zhǎng)占比激增了3.3%，也顯示出爭(zhēng)奪的激烈性：電子政務(wù)類規(guī)模增長(zhǎng)較快；娛樂化內(nèi)容消費(fèi)（尤其是短視頻）則貢獻(xiàn)了六成以上的整體市場(chǎng)增量；還有一個(gè)亮點(diǎn)就是小程序，微信小程序里，MAU超過(guò)500萬(wàn)的小程序數(shù)量由2018年6月的133個(gè)，增至2019年6月的180個(gè)，MAU超過(guò)100萬(wàn)的，則已經(jīng)達(dá)到883個(gè)。

然而，寒冬之外新的機(jī)會(huì)也在醞釀。報(bào)告指出，最大的變局一是5G。5G將是下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)。二是下沉市場(chǎng)。

時(shí)長(zhǎng)紅利漸行漸遠(yuǎn)，小程序仍有機(jī)會(huì)

QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》顯示，巨頭對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪愈加激烈，BAT三家滲透率均超8成；在移動(dòng)流量紅利基本消失的情況下，頭條憑借短視頻產(chǎn)品逆勢(shì)突圍，月活用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超20%，各家對(duì)用戶的爭(zhēng)奪也越發(fā)激烈。

然而，巨頭的護(hù)城河依舊牢不可破， BATT占據(jù)全網(wǎng)70%的時(shí)長(zhǎng)，字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)增至11.7%，巨頭對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。

報(bào)告指出，時(shí)長(zhǎng)紅利漸行漸遠(yuǎn)，小程序仍有機(jī)會(huì)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，2019年Q2用戶規(guī)模單季度內(nèi)下降近200萬(wàn)。同時(shí)，用戶平均每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間近6小時(shí)，但時(shí)長(zhǎng)增速有所放緩。時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)減緩的情況下，月人均使用APP類型數(shù)量的增長(zhǎng)意味著細(xì)分賽道之間的跨賽道用戶注意力搶奪：當(dāng)前平均月人均使用應(yīng)用高達(dá)18類，同比增長(zhǎng)11.8%。

報(bào)告顯示，從規(guī)模增長(zhǎng)來(lái)看，政務(wù)信息化工作取得長(zhǎng)足發(fā)展，電子政務(wù)行業(yè)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，此外，高考季催生大量志愿報(bào)考相關(guān)的高等教育類應(yīng)用的增長(zhǎng)。從時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)來(lái)看，娛樂化內(nèi)容消費(fèi)依然是時(shí)長(zhǎng)增量主要來(lái)源，尤其短視頻行業(yè)，貢獻(xiàn)了六成以上的整體時(shí)長(zhǎng)增量。從細(xì)分行業(yè)的用戶規(guī)模來(lái)看，手機(jī)游戲、短視頻、音樂等泛娛樂類行業(yè)的人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)顯著。

無(wú)疑，小程序賽道重要性加強(qiáng)：百萬(wàn)量級(jí)以上的小程序數(shù)量同比暴增一倍，應(yīng)用場(chǎng)景更加廣泛。具體來(lái)看，實(shí)用工具、生活服務(wù)和移動(dòng)視頻類中均出現(xiàn)了更多的百萬(wàn)量級(jí)以上的小程序，移動(dòng)購(gòu)物類小程序則趨于向頭部集中，五百萬(wàn)量級(jí)占比大幅增加。

報(bào)告顯示，得益于百度智能小程序帶來(lái)的新增用戶流量，愛奇藝全網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到6.05億，其中小程序用戶占全網(wǎng)流量8.6%，整體規(guī)模超過(guò)騰訊視頻及優(yōu)酷視頻，繼續(xù)站穩(wěn)視頻行業(yè)第一地位。

5G及下沉市場(chǎng)成未來(lái)新機(jī)遇

寒冬之外新的機(jī)會(huì)也在醞釀。報(bào)告指出，最大的變局一是5G；二是下沉市場(chǎng)。

報(bào)告認(rèn)為，5G商用進(jìn)度加速，特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到快車道，萬(wàn)億市場(chǎng)建設(shè)開始。5G將促進(jìn)IOT物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)，預(yù)計(jì)智能家居、智能汽車等行業(yè)將最先受益，數(shù)萬(wàn)億的智能設(shè)備市場(chǎng)將被激活。

在下沉市場(chǎng)方面，報(bào)告指出，下沉市場(chǎng)用戶進(jìn)入“悅己時(shí)代”。

下沉市場(chǎng)成為2019年最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，泛娛樂行業(yè)在下沉市場(chǎng)中優(yōu)先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過(guò)億。下沉用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴進(jìn)一步加深，娛樂和生活相關(guān)的APP在下沉市場(chǎng)得到最多新用戶。

報(bào)告指出，與非下沉市場(chǎng)用戶相比，有錢有閑的下沉市場(chǎng)用戶更重視取悅自我：找找美食、出去走走、休閑娛樂一下、為生活添點(diǎn)兒色彩，都成為他們更喜歡的短視頻內(nèi)容。

報(bào)告認(rèn)為，“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”成為吸引下沉市場(chǎng)用戶的有效手段。下沉市場(chǎng)用戶在熟人關(guān)系和社交裂變的驅(qū)動(dòng)下，微店服務(wù)同比增長(zhǎng)84.8%；生鮮電商也迎來(lái)56.5%的增長(zhǎng)。

短視頻成為移動(dòng)視頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力

全民娛樂時(shí)代來(lái)臨，移動(dòng)視頻行業(yè)滲透率達(dá)到96%，手機(jī)游戲、移動(dòng)音樂、數(shù)字閱讀等垂直領(lǐng)域均有不同程度上漲。

報(bào)告指出，短視頻成為移動(dòng)視頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，其用戶規(guī)模同比增加2億，與在線視頻的差距進(jìn)一步縮小；短視頻行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)占比大漲至12.2%。與此同時(shí)，在線視頻行業(yè)再起硝煙，三足鼎立格局發(fā)生微變，頭部玩家競(jìng)爭(zhēng)白熱化。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)致勝關(guān)鍵，平臺(tái)熱劇及自制綜藝對(duì)在線視頻平臺(tái)流量有明顯拉動(dòng)。

報(bào)告認(rèn)為，矩陣式多渠道布局全景流量成為必然趨勢(shì)，APP月活躍用戶數(shù)超4億的超級(jí)視頻玩家，也紛紛在全景生態(tài)中進(jìn)行布局，并獲得可觀的流量。

報(bào)告指出，短視頻行業(yè)依舊保持快速增長(zhǎng)，6月新安裝用戶接近1億，其增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源于35歲及以上、三四線城市的下沉用戶。短視頻行業(yè)入局玩家不斷增多，人均打開APP個(gè)數(shù)同比增長(zhǎng)超10%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。此外，短視頻行業(yè)商業(yè)化進(jìn)程提速，廣告、直播打賞和帶貨成為最主要的商業(yè)模式，用戶對(duì)創(chuàng)意有趣的廣告內(nèi)容接受度最高，打賞的主要原因是主播有才藝，購(gòu)買美妝、鞋服類商品較多。

報(bào)告顯示，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，字節(jié)跳動(dòng)三款短視頻去重用戶接近6億；騰訊微視也躋身億級(jí)俱樂部，百度系的短視頻產(chǎn)品也全民迎來(lái)大漲。抖音、快手競(jìng)爭(zhēng)加劇，重合用戶規(guī)模一年中翻番到1.6億，今年以來(lái)兩家均加速商業(yè)化變現(xiàn)的腳步，抖音更擅長(zhǎng)發(fā)揮中心化媒體價(jià)值，而快手更偏重去中心化的主播和粉絲價(jià)值。

【責(zé)編：Farmer】