“鐵打的抖音，流水的一哥”再次被驗證。

7月12日晚，抖音美妝一哥駱王宇發布視頻宣布“退網”，除此之外更讓人驚訝的則是他將面臨的1.5億元天價退款。

此前駱王宇被測評博主打假所推廣的油橄欖精華產品“不含油橄欖”，而這并不是他第一次因為成分與功效問題受到爭議。

在頭部主播先后因輿論危機或法律問題退出公眾視野后，頭部KOL似乎已不再是行業明珠般的存在，而駱王宇的“退款&退網”聲明似乎也是一個時代的落幕宣言。

精疲力盡的大主播，賠了夫人又折兵

7月12日晚，巔峰時期擁有超2000萬粉絲的超級頭部主播駱王宇時隔5個月發布作品，對于要求“高頻營業”主播行業，駱王宇的更新頻率非常反常。而這源自于今年2月駱王宇所身陷的“油橄欖虛假宣傳”事件。

今年2月，抖音測評博主@大虎課代表 發出對比檢測報告，其中選取6款油橄欖精華產品，分別檢測兩個活性成分——橄欖苦苷和羥基酪醇的含量。結果，品牌“CSS”的產品完全沒有檢出上述兩個成分。迅速發酵的輿論令曾經帶貨過該產品的博主駱王宇陷入漩渦中心。

這則風波讓駱王宇在短時間內迅速掉粉，藍鯨新聞記者查詢發現事件發生后截至記者發稿，駱王宇抖音賬號已經掉粉超135萬。

由于測評博主的檢測結果曾經過中國檢驗檢疫科學研究院的中檢科（北京）化妝品技術有限公司復檢，最終結果一致，因此駱王宇3月2日表示不僅給CSS發了律師函，還向市監舉報CSS涉嫌虛假廣告宣傳。駱王宇還承諾，若他自己勝訴，品牌賠償消費者損失，敗訴，則由自己賠償。

如今3個月過去了，等不到品牌賠償的駱王宇恐再失去粉絲信任最終決定先為消費者退款。

根據駱王宇7月12日晚視頻，他表示目前法律尚未有明確判決，且擔心理賠流程復雜漫長，因此決定個人為消費者進行相關商品的退款。而這個金額是驚人的1.5億元人民幣。

這并不是駱王宇第一次出現產品/功效爭議。

2023年4月，駱王宇力推某品牌“晚安粉”，提倡“以粉養膚”，表示“油皮可以將‘晚安粉’作為護膚產品使用，達到吸附油脂、讓使用護膚品后的皮膚清爽不油膩的目的”。但很快該理論遭到中山大學孫逸仙紀念醫院皮膚科副主任醫師@皮膚科毛越蘋教授“打假”，毛教授正面回懟了駱王宇安利“晚安粉”產品的言論，該產品就是智商稅。她表示，粉吸附油脂變成混合物后，還是固定在面部，除非用手排掉，但這又顯然和夜間睡眠的場景不符，因此只會導致油脂分泌不流暢，反而在毛孔中聚集，形成閉口粉刺。

如今“油橄欖事件”再度為美妝一哥的“專業度”澆一盆冷水。

曾單條短視頻帶貨1300萬，如今618銷售額大跌超90%

和李佳琦一樣，駱王宇也是“柜哥”出身，他曾先后服務于CHANEL和TOM FORD，并曾是2017年TOM FORD的銷售冠軍。

2019年駱王宇開始進軍自媒體，通過吐槽和揭秘大牌護膚品迅速走紅，僅花了一年時間他就積累了超600萬粉絲，更創造了抖音單條短視頻帶貨1300萬的記錄。曾有廣告行業人士告訴藍鯨新聞記者：“駱王宇在美妝垂類賽道影響力很大，有些品牌甚至覺得找他比找李佳琦性價比還高。”

的確，作為美妝垂類賽道超級頭部，駱王宇粉絲粘性很高，曾一度帶貨產品的退貨率僅為 0.2%，不少品牌也因此成為“網紅單品”。據飛瓜數據，2022年10月26日，駱王宇直播間位居主播帶貨榜首，銷售額破億，其中，DR.WU達爾膚杏仁酸銷售額達750萬-1000萬元。駱王宇的成功也帶飛了孵化他的MCN白兔控股。

2023年4月，旗下擁有“駱王宇”、“特別烏啦啦”和“張喜喜”等多位頭部KOL的白兔控股連續獲得兩輪融資，據每日經濟新聞報道，最新一輪戰略投資由四川文化產業基金進行戰略投資，這也是國資第一次對MCN賽道投資。

曾經戰績輝煌，但如今的駱王宇卻因“油橄欖事件”陷入僵局，不僅口碑滑坡，帶貨能力也開始受到質疑。

藍鯨新聞記者查詢發現，駱王宇直播間在今年大促期間出現銷售額斷崖式下跌。具體而言，據飛瓜數據，今年618大促期間駱王宇的直播間共直播8場，其中銷售額超過100萬的僅三場，總銷售額在500-750萬之間。而去年同期，駱王宇直播單場銷售額就高達5000-8000萬，總銷售額破億。據此計算，駱王宇直播間今年618銷售額大跌超90%。

不過頭部主播618數據大跌并不是個案。此前據娛樂資本論報道，飛瓜數據顯示，廣東夫婦、琦兒、潘雨潤、小餅干等博主大促期間的首場直播銷售額同比減少超70%，頭部主播的號召力已經今非昔比。

如今駱王宇的“退網”看似是對“油橄欖事件”的交代，其實也是整個頭部主播衰退趨勢下的一種體面“退出”。就像他視頻中所說的那樣：“被喜歡或被討厭都有存在的價值，最可怕的是不被需要，其實我很早就發現，我駱王宇不再像曾經那么被人需要了……”