道道網訊 6月15日，國家統計局發布數據，5月，社會消費品零售總額37803億元，同比增長12.7%；其中，除汽車以外的消費品零售額33875億元，增長11.5%。1—5月份，社會消費品零售總額187636億元，同比增長9.3%；其中，除汽車以外的消費品零售額169743億元，增長9.4%。

化妝品類別，1—5月份，化妝品總零售額1619億元，同比增長9.7%。其中，5月份化妝品零售額330億元，同比增長11.7%。

能獲得如此高速的增長，一是得益于月初小長假的旅游經濟，刺激了消費。二是各大線上平臺的618活動，自5月底就開始促銷，也從某種程度提升了零售額。

在劃分的18大類別中，化妝品類銷售額增長率排名第六，與上月的排名一樣，但是仍然低于消費品零售總額的12.7%增長率。對比數據可以發現，雖然5月份的總銷售額較4月份環比上漲19.6%，但是仍然沒有賣過3月份，3月份化妝品總零售為393億元。

事實上，自從疫情放開以來，國內的消費市場仍舊呈低迷狀態，并未出現市場期待的“報復性的消費”。然而化妝品市場卻持續保持著高速的增長，3、4、5月的增長率均接近或超過兩位數，其中4月份更是增長高達24.3%。

從零售業態看，1—5月份線下市場品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長6.0%、11.4%。對比線上數據，1—5月份，全國網上零售額56906億元，同比增長13.8%。其中，實物商品網上零售額48055億元，增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重為25.6%。

另外，據阿里電商數據，5月份的線上化妝品市場，彩妝仍在下行，護膚品實現止跌，高端外資品牌重回增長，國貨優質品牌表現持續亮眼。

具體來看，5月份，化妝品線上銷售額合計282億元，同比增長23.84%。其中阿里（淘寶+天貓）平臺銷售額合計140.48億元，同比增長-20.00%。抖音平臺銷售額合計141.21億元，同比增長172.26%。

從品類上來看，在阿里平臺，護膚品銷售額合計95.98億元，同比增長-23.88%；彩妝品類銷售額合計44.51億元，同比增長-10.12%。在抖音平臺，護膚類銷售額合計102.00億元，同比增長145.98%；彩妝類銷售額合計39.21億元，同比增長277.06%。

在品牌方面，珀萊雅5月線上表現強勁，淘系GMV2.24億元，同比增長10.95%；抖音GMV2.75億元，同比增長118.15%。丸美股份淘系GMV0.57億元，同比增長48.85%；抖音GMV1.25億元，同比增長338.64%。上美集團抖音GMV3.81億元，同比增長820.64%。

進入6月份，各大電商平臺的促銷早已紛紛啟動，618對于電商平臺的意義不言而喻，在大促的背景下，相信6月份的化妝品零售數據將再次迎來增長。