道道網訊 據《2024抖音電商保健品行業趨勢洞察報告》顯示，隨著生活水平的提高和亞健康人群的增加，消費者的保健意識不斷加強。保健品已不僅僅是健康的象征，更成為了追求顏值經濟的一部分。口服美容、健身纖體等與顏值直接相關的保健品類在市場上占據了領先地位，其GMV貢獻接近一半，有著強大的市場潛力和消費者偏好。

在監管逐步完善和審批效率提升的背景下，國產保健食品的注冊獲批數量達到了近5年的新高。主打免疫調節、養顏美容等功效的新品層出不窮，滿足了消費者多樣化的保健需求。品牌為了迎合市場需求，紛紛推出相關新品，推動了行業的創新發展。

抖音電商保健品市場整體呈現逐月上升趨勢，市場規模穩定擴容。預計2021年至2024年，行業年復合增長率達到120%。消費者對保健品的消費意愿和支付意愿提高，行業正處于消費升級的快車道上。

國產品牌與海外品牌在市場上各占半壁江山，其中海外品牌GMV占比在一年內提升了12%，海外品牌在抖音電商上的強勁增長勢頭。

直播作為行業主要的帶貨方式，達人分銷貢獻超過65%的市場份額。時尚和顏值達人、知識教育達人、海外旅居達人等通過自用分享、專業科普等內容，建立起消費者信任，實現GMV的高效轉化。

保健品的消費者群體趨于年輕化，24至40歲的女性消費者成為市場主力。隨著低線城市健康科普的完善和購物渠道的便利化，保健品消費地域下沉趨勢明顯，低線城市消費者成為新的高潛用戶群體。

200元成為保健品行業的一個價格分水嶺。市場上主要供應和銷售的保健品價格集中在10至200元之間，而隨著消費觀念的升級，千元以上的高端市場展現出較大的增長潛力。

在熱門賽道分析中，美容養顏、身材管理、運動健身和兒童成長等細分市場表現搶眼。特別是美容養顏市場，海外品牌受到消費者的高度歡迎，抗老緊致和美白嫩膚成為主流消費需求。